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新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，經(jīng)與多位喜茶員工確認(rèn)，主要信息包括：總體涉及30%員工，有員工稱全體員工無年終獎(jiǎng)，另有說法稱“延期發(fā)放”；信息安全部門全部裁掉，門店拓展部門被裁50%；可選擇內(nèi)部調(diào)動(dòng)去其他部門，如技術(shù)崗轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)崗等。報(bào)道還稱，年會(huì)直播屏上全屏鋪滿“漲工資”、“發(fā)年終獎(jiǎng)”等留言；喜茶創(chuàng)始人聶云宸還在年會(huì)上公開評(píng)價(jià)友商存在弊端，這一舉動(dòng)被員工視為“缺乏格局”。
喜茶作出回應(yīng)稱：年前少量人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，員工的年終獎(jiǎng)均已根據(jù)績(jī)效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。新式茶飲市場(chǎng)如今已經(jīng)發(fā)展到白熱化階段，掛牌上市的掛牌上市，投資的投資，眾多茶飲品牌開始出現(xiàn)同質(zhì)化。當(dāng)季出現(xiàn)以一樣水果為主題的新飲品時(shí)，其他品牌會(huì)跟著追上。就好比上一年的黃皮、油柑等。喜茶在剛過去不久的2021年，其銷售增速也并不樂觀，門店數(shù)量的增速放緩，直到三季度之時(shí)，門店數(shù)量才突破800家，且主要集中在一二線城市；自去年7月份起，喜茶門店坪效與平均收入下滑。也有網(wǎng)友在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言稱，喜茶管理層混亂、高管內(nèi)斗的狀況
而喜茶品牌是一個(gè)以白領(lǐng)階層、年輕人為主流消費(fèi)群體的高端茶飲品牌，門店選址一般在熱門商圈，在鋪?zhàn)獾瘸杀痉矫孀匀灰簿陀兴?fù)擔(dān)，喜茶產(chǎn)品的定價(jià)也因此大多較高?；蛟S是為了能囊括下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，在眾多茶飲品牌宣布漲價(jià)之際，選擇了逆向操作，不升反降，售價(jià)最低的一款商品甚至去到了9元，直逼中端茶飲市場(chǎng)。然而，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“明降暗升”，降價(jià)后存在“偷工減料”、品質(zhì)下降的情況；一些原本免費(fèi)換的配料，如今卻需要額外付費(fèi)。部分消費(fèi)者反饋稱，并未感受到喜茶降價(jià)的誠(chéng)意。
這一降價(jià)操作不排除是階段性戰(zhàn)略行為，為了擴(kuò)大自家品牌在市場(chǎng)份額中的占比，從而進(jìn)一步去壓榨中低端茶飲品牌的利潤(rùn)空間。新式茶飲被資本市場(chǎng)看好，在幾年時(shí)間內(nèi)獲大量投資。2022年新年伊始，奈雪預(yù)虧超一個(gè)億、喜茶裁員30%，新式茶飲怎么了？！圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
