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新式茶飲品牌自新的一年到來以來，負(fù)面消息頻發(fā)。樂樂茶在四天前的2月23日關(guān)閉了位于廣州的最后一家門店后，宣布暫時告別華南市場。短短四天內(nèi)，卻再傳出關(guān)閉門店的消息。2月24日，新金融記者到樂樂茶天津恒隆店發(fā)現(xiàn)，該門店處于關(guān)閉狀態(tài)，店內(nèi)空無一人，只見“店內(nèi)設(shè)備檢修升級，帶來不便敬請諒解”的公告。樂樂茶天津恒隆店于2021年5月正式開業(yè)，到目前僅營業(yè)了9個月。
記者撥打樂樂茶官方電話得知，以上提及門店確認(rèn)已經(jīng)閉店，目前天津僅剩南開大悅城一家門店正常營業(yè)。對此，記者立即前往南開大悅城店查閱情況，發(fā)現(xiàn)門店十分冷清。記者隨機(jī)下單發(fā)現(xiàn)，前面僅有2杯在制作中，等待時間只需1分鐘。而同一商城的喜茶則需等14分鐘，前面還有27杯正在制作。樂樂茶依靠“臟臟包”以及“臟臟茶”的獨(dú)特視覺效果在一眾茶飲品牌中脫引而出。目前，樂樂茶已通過了四輪的融資。但是，樂樂茶自從在“臟臟包”之后，便再無推出超級大單品。隨著各種成本的上升，以及新式茶飲市場的內(nèi)卷嚴(yán)重，樂樂茶改變了策略。
樂樂茶創(chuàng)立于上海市，其大本營本在華東地區(qū)。隨著新式茶飲在中國市場逐漸壯大，越來越多的茶飲品牌為了占領(lǐng)更大的市場份額，選擇了大量開店的策略。但隨著內(nèi)卷的嚴(yán)重，新式茶飲品牌開始“洗牌”，開在了喜茶與奈雪的茶的大本營中的樂樂茶，僅有“臟臟包”、“臟臟茶”這一超級大單品；反觀喜茶與奈雪的茶卻頻出新品，玉油柑、爆擰、龍眼、黃皮、以及各種甜品。
有“先見之明”的茶顏悅色卻遲遲不肯離開長沙。茶顏悅色創(chuàng)始人曾表達(dá)過茶顏悅色離開長沙擴(kuò)張到別的城市所帶來的擔(dān)憂。而在上一年“試水“在廣東的深圳開出快閃店，從一開始的排了好幾條街到后來的無人問津。茶顏悅色在廣東深圳經(jīng)歷水土不服，還是得告別深圳回到長沙。
樂樂茶如今也是正在經(jīng)歷戰(zhàn)略性收縮門店，樂樂茶將北京門店數(shù)量11家收縮至現(xiàn)今的7家。樂樂茶關(guān)閉了其他地區(qū)的門店，從而能夠集中精力聚焦華東市場，扎實自身基礎(chǔ)。與喜茶、奈雪的茶相比，樂樂茶還處于相對初級的發(fā)展階段，從效率和戰(zhàn)略布局角度出發(fā)，近一年會聚焦在華東的一二線市場。曾經(jīng)的奶茶店，一家接一家地開；現(xiàn)在的奶茶店，一家接一家地關(guān)。大家覺得樂樂茶在未來真的能好起來嗎？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
