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12月27日，香飄飄食品股份有限公司（下稱“香飄飄”）召開第二屆董事會第二十四次會議，審議通過了投資新建成都溫江液體即飲奶茶生產(chǎn)基地項目的議案。
按香飄飄隨后對外發(fā)布的公告，這項投資的總額為6億元人民幣，其中1億元為注冊資本，其它包括土地、綠化、建筑物、附屬物、生產(chǎn)性固定資產(chǎn)等在內的總固定資產(chǎn)投資不低于4億元。
香飄飄稱，“這筆投資是為了滿足公司經(jīng)營發(fā)展的需要，突破公司杯裝液體奶茶產(chǎn)能的瓶頸，開拓國內杯裝液體奶茶市場，有利于公司順利開展各項經(jīng)營活動，進一步提升公司整體盈利能力?！?br />
根據(jù)香飄飄2017年的年報數(shù)據(jù)，該公司目前已有湖州液體奶茶廠，設計產(chǎn)能為5.37萬噸，實際產(chǎn)能僅為1.9萬噸；同時，湖州液體奶茶廠三線、廣東液體奶茶廠、天津液體奶茶廠也在建設中。
在香飄飄發(fā)布上述公告當日，國海證券股份有限公司發(fā)布研報，基于看好香飄飄新品液態(tài)果汁茶發(fā)展?jié)摿Γ险{對該公司的評級，由“增持”調整為“買入”。
作為固體奶茶的龍頭企業(yè)，創(chuàng)立于2005年的香飄飄曾經(jīng)歷過近10年的全盛時期，但也長期存在一個弊病——由于它的主要產(chǎn)品粉沖奶茶是熱飲，以秋冬季為主要銷售時段，營收和利潤均存在季節(jié)性的大幅波動，在夏季往往出現(xiàn)巨額虧損。
今年一季度，香飄飄實現(xiàn)凈利潤2830.1萬元，但隨后的半年報中，5458.6萬元的巨額虧損讓外界嘩然。直到10月底發(fā)布的三季報，凈利潤才重新回歸正數(shù)，達8400萬元，同比微漲了2.65%。
為填補二、三季度杯裝固體粉沖奶茶淡季對業(yè)績造成的季節(jié)性波動，香飄飄在2017年4月推出了液體奶茶，包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶，其中“蘭芳園”是經(jīng)香港方面授權的老牌港式奶茶；今年7月，這家公司又試水果汁飲料，推出了“MECO蜜谷”杯裝果汁茶，包括金桔檸檬、泰式青檸、桃桃紅柚三種口味。
這些產(chǎn)品定價在8.5元至十幾元不等，主要消費場景包括學校、白領喜歡光顧的便利店、辦公樓內。
香飄飄創(chuàng)始人、董事長蔣建琪此前在接受界面新聞采訪時說過，“即飲產(chǎn)品不僅補充了夏季市場，對經(jīng)銷商團隊、終端門店都有好處——原本香飄飄只賣一季，現(xiàn)在就能12個月持續(xù)溝通終端，利益鏈上的這兩個群體對香飄飄的黏性也會增強?！?br />在2018半年報中，香飄飄就曾提出針對液體奶茶業(yè)務，計劃在136個重點城市進行主流渠道、主流門店的精準鋪貨，挖掘液體奶茶的賣點，提高液體奶茶銷售表現(xiàn)。
不過，這家公司過去的銷售團隊、經(jīng)銷商結構更偏重于大流通，強項在銷售5元左右的產(chǎn)品，對于高端產(chǎn)品的渠道服務還處于探索階段。
業(yè)內人士也有對香飄飄的液體飲料策略提出質疑的。在國茶實驗室創(chuàng)始人羅軍看來，以MECO牛乳茶為例，在不同渠道分配到的價格大概是7至12元，這種產(chǎn)品在二三線城市容易被調飲茶所替代。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N來源|界面新聞
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