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近日，喜茶推出了秋季新品“滿杯金菠蘿”。圖片和文字，讓人眼前一亮。但這都不是重點，在他們的推文里，我們發(fā)現(xiàn)了一些與之前的微信推文不一樣的地方。一推文新增飲用、禁忌提示
菠蘿果肉纖維較多，想要減少纖維的顧客，可提示店員完全打碎。冰沙易融，建議拿到飲品后盡快飲用。對菠蘿過敏者請酌情飲用。這三條是喜茶對“滿杯金菠蘿”的飲用提示。通過對比，在喜茶之前的新品推廣中更多的是對飲品的特點進行烘托，而此次這些建議則是指導消費者如何喝到更美味的飲料。
更為重要的是，喜茶在對新品介紹時，特意強調所用原料已經過鹽水浸泡，消除了蛋白酶。
菠蘿中的蛋白酶不僅會讓菠蘿酸澀，也是人體對其過敏的原因。這一介紹的必要性則在于對消費者進行了飲用禁忌的告知。
而在今年7月的“無糖飲品風波”后，社會媒體所提出的消費者對于飲品成分應有知情權，商家應做到告知義務的要求，在喜茶的這次新品推文中則均有體現(xiàn)。其實，并非是喜茶，早在2012左右Coco都可茶飲也在其菜單中就某含酒精飲料給消費者進行提示，其內容大致為對酒精過敏及孕婦勿飲。
類似這樣的提醒對于消費者是一種安全告知，對于商家則是保護，這樣的內容或許在以后的茶飲業(yè)中會越來越多，成為一種產品推介趨勢。除了安全告知外，新茶飲品牌們在推廣上還有哪些“新花樣”是值得我們借鑒的呢？二同款飲品周邊打造
長沙的茶顏悅色推出的火龍果飲品，本名為“品紅尋箏”，正式推出后定名為“妖精”。并隨之推出了同款周邊產品，一個帆布包，因其簡約中透著張揚，再次吸粉無數(shù)。
同為廣東本土茶飲品牌的奈雪の茶，也在今年2月底推出了鳳梨系列飲品。除了支付寶付款立減活動外，指定時間內購買套餐還可獲贈“奈雪鳳梨系列”的明信片一張。推出周邊產品的茶飲品牌并不少見，其中以杯子的出現(xiàn)頻率最高。但現(xiàn)在專為某款產品而量身打造的周邊卻開始流行，有人則認為這是爆款產品打造的新途徑。三促銷需要的是樂趣和驚喜
雖然這個第二杯半價的促銷活動充滿喜感，但不得不說也很有創(chuàng)意。
刮刮卡喜茶在近期上線了同款產品的刮刮卡，買新品即可獲贈。刮刮卡猶如彩票一樣，是否能中獎充滿未知，但無形中充滿著樂趣。
禮品卡不僅是刮刮卡，喜茶同期也上線了禮品卡。顧客可以通過微信平臺支付購買，也可轉贈給朋友。無論是奶茶店玩剪刀石頭布，贏了才能有獎勵。還是喜茶的刮刮卡、禮品卡都在以不同的方式進行著促銷，這些都讓原本簡單的打折變?yōu)楹拖M者之間的一次互動。四為熱門產品舉辦“告別秀”
當季新品、限時售賣，是新中式茶飲產品的一大亮點。無論是奈雪的霸氣系列，或是喜茶的芝士系列，都將這一風格發(fā)揮到極致。雖然菜單產品為數(shù)不多，但不時會有新品更新，且是當季熱點。
《芒芒君，再見！》文章中的插畫不僅新品會有推送，即使下架也要舉辦一場“告別秀”。就在喜茶芝士芒芒持續(xù)熱銷之時，其微信推出《芒芒君，再見！》一文，使該產品引起顧客新一輪的關注。早在“互聯(lián)思維營銷”概念剛剛興起之處，業(yè)內就有許多商家開始實踐“網(wǎng)絡社交”這一新形式，成功締造了多個“爆款”產品。
而在網(wǎng)紅經濟下，各茶飲品牌將其產品擬人化。喜茶的芒芒君如是，茶顏悅色的妖精如是，這些具象化的產品，就如消費者身邊的朋友與他們互訴衷腸。這或許就是新茶飲的一個亮點吧！
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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