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5·20，一個(gè)屬于中國(guó)人的“諧音梗情人節(jié)”，520活動(dòng)也是本周行業(yè)最整齊劃一的動(dòng)作。星巴克在門店做告白“神助攻”，奈雪攜手藝術(shù)家推出一組“牽手杯”，書(shū)亦請(qǐng)顧客看電影。
還有哪些玩法，一起來(lái)看——
星巴克、蜜雪冰城在做告白“神助攻”5月20日，星巴克在部分活動(dòng)門店內(nèi)，設(shè)計(jì)了一面520表白小抄墻，甜甜的告白語(yǔ)被做成貼紙貼在墻上，顧客可以撕下墻上的告白小抄，貼在即將送出的飲品上，為告白加分助力。
除此之外，星巴克在520這天還有活動(dòng)優(yōu)惠：
- 5月17日~5月23日下午3點(diǎn)起，草莓輕乳酪星冰樂(lè)、比利時(shí)黑巧慕斯星冰樂(lè)、冰淇淋系列第二杯半價(jià)；
- 5月19~21日，到蜜雪冰城門店購(gòu)買兩杯可口可樂(lè)特調(diào)大師合作款“表白水”，即可免費(fèi)領(lǐng)兩本紙質(zhì)情侶證（領(lǐng)完即止）；
- 在美團(tuán)、餓了么下單“520情侶套餐”或滿28元即有機(jī)會(huì)領(lǐng)情侶證；
- 在淘寶“蜜雪冰城旗艦店”買兩盒雪王花果茶，免費(fèi)領(lǐng)兩本情侶證，限量400份，先到先得。
另外，今年520，消費(fèi)者不僅可以在門店領(lǐng)取紙質(zhì)情侶證，還可以在線上領(lǐng)取電子情侶證。總結(jié)星巴克與蜜雪冰城的活動(dòng)形式，非?！坝懬伞保?br />
消費(fèi)者在門店告白，品牌助攻，如果告白成功，或者留下甜蜜的驚喜，參與助攻的門店可能就會(huì)是這對(duì)情侶今后約會(huì)的固定場(chǎng)所，品牌也會(huì)成為記憶中特別的存在。這樣的互動(dòng)，可以增強(qiáng)門店與消費(fèi)者之間的情感連接。玩藝術(shù)創(chuàng)意：奈雪推“牽手杯”每逢特別的節(jié)日，“限定產(chǎn)品”總會(huì)受到消費(fèi)者關(guān)注，今年520，奈雪、喜茶、蜜雪冰城都推出了有特別含義的限定產(chǎn)品。
5月20日，奈雪#CUP美術(shù)館計(jì)劃# 第六期·牽手杯全國(guó)上線。今年，奈雪攜手拉脫維亞藝術(shù)家Roberts Rurans帶來(lái)六款主題限量“牽手杯”。這六款牽手杯，分別講述與長(zhǎng)輩、愛(ài)人、伙伴、閨蜜、愛(ài)寵等之間不同的“牽手”。
曾經(jīng)有品牌在推出新品時(shí)，對(duì)杯套進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。奈雪此次在杯身印上特殊意義的圖案，可能會(huì)引發(fā)大批消費(fèi)者打卡。另外，還有4款定制“520系列奈雪杯”：狗狗的愛(ài)馬克杯、爺爺?shù)膼?ài)馬克杯、狗狗的愛(ài)雙層隨手杯、爺爺?shù)膼?ài)雙層隨手杯，限量發(fā)售，購(gòu)?fù)昙粗埂?月20日，喜茶推出520限定“阿喜有禮卡”。
此外，5月20日當(dāng)天，下單“芝芝茗茶”系列：芝芝四季春、芝芝琥珀蘭、芝芝碎銀子、芝芝滿隴金桂、芝芝綠妍、芝芝金鳳茶王，即可獲贈(zèng)1張Pure Sunset明信片，每杯限送1張，數(shù)量有限，送完即止。（僅限現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單及喜茶GO小程序下單）
總結(jié)有藝術(shù)氣息的創(chuàng)意，結(jié)合品牌本身的吸引力，會(huì)有很多消費(fèi)者愿意為之買單。另外，喜茶“僅限現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單”的活動(dòng)形式可以引導(dǎo)消費(fèi)者到店，增加門店與消費(fèi)者的互動(dòng)。
限定產(chǎn)品：7分甜送出“開(kāi)花杯”也有不少茶飲品牌選擇在產(chǎn)品上做文章。
5月19日~5月21日，在7分甜上海部分門店點(diǎn)單，單號(hào)逢7即可享受開(kāi)花杯。（僅限餓了么、小程序或堂食點(diǎn)單，僅限冷飲，數(shù)量有限。）5月19日~5月21日，上餓了么搜索“悸動(dòng)燒仙草”，購(gòu)買任意一杯鮮果酸奶哈尼度，就有機(jī)會(huì)獲得限量開(kāi)花杯一個(gè)。（僅限餓了么線上下單，僅上海部分門店參與活動(dòng)）
總結(jié)將節(jié)日與產(chǎn)品結(jié)合，是和門店產(chǎn)品銷售聯(lián)系最緊密的一種活動(dòng)方式。無(wú)論最終是否買到了這杯特殊的產(chǎn)品，消費(fèi)者都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更深的印象。
線下活動(dòng)：書(shū)亦請(qǐng)顧客看電影5月20日，書(shū)亦燒仙草在成都、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州、南寧、佛山六大城市舉辦線下觀影會(huì)，包場(chǎng)請(qǐng)消費(fèi)者看《情書(shū)》。
觀影會(huì)報(bào)名失敗的消費(fèi)者，可以關(guān)注書(shū)亦燒仙草官方微博，參與微博話題，曬單書(shū)亦燒仙草的任意奶茶，書(shū)亦燒仙草會(huì)抽出52位消費(fèi)者，每人贈(zèng)送2張《情書(shū)》電影票。除此之外，門店還有立減活動(dòng)。5月20日，通過(guò)書(shū)亦燒仙草小程序下單任意兩杯產(chǎn)品，立減5.2元。總結(jié)書(shū)亦燒仙草本次舉辦觀影會(huì)、請(qǐng)粉絲看電影的線下活動(dòng)，在很大程度上增強(qiáng)了粉絲粘性。在線下凝聚粉絲，成本相對(duì)較高，但也是一次給老顧客的福利與回饋。今年520，哪家茶飲品牌的玩法更有趣？
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5月17日~5月23日，進(jìn)入用星說(shuō)小程序，可以DIY一杯咖啡拉花，把想說(shuō)的話寫在咖啡上，再把心意派送給TA。另外，滿5位好友助力表白，還有機(jī)會(huì)抽取520限定星杯。今年520，蜜雪冰城免費(fèi)領(lǐng)取情侶證的活動(dòng)仍在繼續(xù)：
