【微觀察】擬人化的營銷設(shè)計思路鑒賞

西班牙巴塞羅那有一家 eyescream and FRIENDS 冰激凌店，所販?zhǔn)鄣谋ち枋仟毺氐呐_灣風(fēng)味，口感介于冰糕和冰沙之間，這在當(dāng)?shù)厥堑谝患?。正因為嘗過臺灣雪綿冰的威力，設(shè)計工作室m Barcelona 在視覺上以符合當(dāng)?shù)厝四芙邮艿谋吩O(shè)計改造后帶進歐洲。
Eyescream and Friends 豐富的色彩與個性造型，趣味地將配料做成眼睛，讓冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝氣的視覺形象，將擬人化的包裝理念展現(xiàn)到位。制作包裝時，設(shè)計了一套怪物家庭的卡通形象，一位家族成員代表一種口味，只要裝上“眼睛”，冰激凌馬上變得個性有趣，很快開始受人歡迎。

每份冰淇淋都擁有“眼睛”！而且，不同口味的冰淇淋也有與之相配的原創(chuàng)性角色，并搭配鮮活的卡通性格。例如：巧克力口味的冰淇淋總是說著：“不要以我的膚色評斷我。”
m Barcelona 還制作了一套有點復(fù)雜的托盤，包括一個裝冰激凌的容器、兩個配料碟（盛放焦糖、巧克力醬等）和一把勺子。點上眼睛，再做一點引導(dǎo)，冰激凌好像立刻被賦予生命一樣，變得鮮活起來。生活中有時也會莫名覺得一輛車甚至一只垃圾桶在玩“擬人”，借由設(shè)計，這種感覺被具象化，有沒有吸引到你呢？
Eyescream and Friends 豐富的色彩與個性造型，趣味地將配料做成眼睛，讓冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝氣的視覺形象，將擬人化的包裝理念展現(xiàn)到位。
在上海有一家路飛堂，所有的產(chǎn)品按照《海賊王》的主要卡通人物做了系列劃分，招牌產(chǎn)品如“路飛3P，龍珠奶茶，喜力特調(diào)”，受到很多消費者的喜愛，給產(chǎn)品賦予了普通飲品所沒有的性格特色。
中國飲品快報點：評其實擬人化包裝，在食品行業(yè)更為突出，比如M&M巧克力糖，這樣的創(chuàng)意設(shè)計不僅僅可以給消費者以良好的體驗，更能深化品牌店面的形象，獨特的設(shè)計拉近了產(chǎn)品與顧客之間的距離，在顧客會心一笑中熟記了產(chǎn)品，更有利于傳播與推廣。小編這里收集了幾張圖，供大家欣賞。


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