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中國(guó)飲品快報(bào)2021年7月，廣東茶飲品牌“鄰里”啟用了新商標(biāo)——LINLEE手打檸檬茶，是什么原因讓LINLEE遇到與當(dāng)年喜茶一樣的難題？
by Kuaibao日前，誕生于廣東海邊城市湛江的茶飲品牌“鄰里”通過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布消息，從7月份開(kāi)始，其500家門(mén)店統(tǒng)一啟用新品牌名——“LINLEE手打檸檬茶”。
此后，所有繼續(xù)使用與“鄰里”相關(guān)的茶飲品牌均與LINLEE無(wú)關(guān)。
01PART ——再見(jiàn)了，鄰里
LINLEE在其公眾號(hào)上發(fā)布了官方更名聲明，用一句：“Hey，很高興認(rèn)識(shí)你?！币訪INLEE的身份重新和大家認(rèn)識(shí)。
“很無(wú)奈，放棄了?！北M管對(duì)原品牌“鄰里”有很多不舍，奈何山寨侵權(quán)之嚴(yán)重，數(shù)量太多以致消費(fèi)者難辨真假，親身經(jīng)歷過(guò)維權(quán)之路，才能體會(huì)到一個(gè)品牌能順利成長(zhǎng)起來(lái)有多艱難。
品牌創(chuàng)始人表示干脆果斷升級(jí)，長(zhǎng)痛不如短痛，把LINLEE和山寨徹底分開(kāi)，好好經(jīng)營(yíng)LINLEE這個(gè)品牌。
LINLEE在公眾號(hào)上是這樣說(shuō)的：“2021年6月2日，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)平平無(wú)奇抑或不過(guò)有些許熱上頭的一天，我們做了一個(gè)艱難決定：放棄‘鄰里’及‘昌盛鄰里’的使用，品牌在7月全面升級(jí)為‘LINLEE手打檸檬茶’。”
LINLEE在2012年誕生于粵西的一個(gè)海邊城市湛江，10平米小店起起落落勉強(qiáng)維持，直到2018年步入正軌，2019年在粵西地區(qū)做到檸檬茶品類第一。
2020年7月來(lái)廣州開(kāi)了第一家店“天河南路店”。品牌創(chuàng)始人堅(jiān)持自己研發(fā)產(chǎn)品，以“香水檸檬+優(yōu)質(zhì)茶底”，將產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)分拆，細(xì)致到檸檬怎么暴捶能出香味，冰塊添加多少口感最好，再延續(xù)到門(mén)店管理、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化等方面。
直到打造出LINLEE獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)手如云的廣東站穩(wěn)腳跟，用不到三年的時(shí)間開(kāi)出500家門(mén)店。
LINLEE整體風(fēng)格定位嶺南風(fēng)，以檸檬茶主打，單店面積都在20-30平米之間。因產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，深受當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛(ài)，有時(shí)候排隊(duì)需要等兩小時(shí)。
02PART ——LIN粉發(fā)動(dòng)線上打假護(hù)茶行動(dòng)
但發(fā)展正盛的LINLEE卻被“商標(biāo)流氓”盯上了。“我們發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)有不少使用我們門(mén)店素材進(jìn)行招商加盟的短視頻，但是我們從未對(duì)外進(jìn)行過(guò)規(guī)模招商，都是內(nèi)部員工或者熟人朋友內(nèi)部孵化的?！盠INLEE內(nèi)部人士透露。
從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前市面上至少有9家公司在使用與“鄰里”相關(guān)的山寨品牌，公開(kāi)進(jìn)行招商加盟。
許多沖著“鄰里”品牌而來(lái)的消費(fèi)者，由于無(wú)法識(shí)別，無(wú)論是在外賣(mài)平臺(tái)上，還是在實(shí)體門(mén)店，都會(huì)被誤導(dǎo)。
其中有一個(gè)主要原因是，“鄰里”的商標(biāo)已被其他公司注冊(cè)在先，無(wú)法申請(qǐng)下來(lái)。
因此山寨快招公司利用漏洞，進(jìn)行大肆加盟推廣，以期快速收割。所謂的快招公司通過(guò)大規(guī)?？焖僬猩?，獲取巨大加盟費(fèi)等利益，但后期完全沒(méi)有支持服務(wù)。
另一個(gè)外部原因是，現(xiàn)在仿冒品牌已經(jīng)呈職業(yè)化，LINLEE品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在打假過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的山寨公司太專業(yè)，利用漏洞搶注各種商標(biāo)。
武漢鷹和卓律師事務(wù)所一直在為益禾堂等茶飲品牌維權(quán)，該所主任律師張顯顯就承認(rèn)，目前司法界對(duì)商標(biāo)、著作等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)界定依然還有一些難點(diǎn)需要解決。
在LINLEE品牌升級(jí)前，山寨公司盜用該品牌進(jìn)行招商加盟，連門(mén)店的裝潢都抄襲得一模一樣，有些加盟商被舉報(bào)查實(shí)后才知道被山寨坑騙。
另外，即使在LINLEE進(jìn)行品牌升級(jí)期間，社會(huì)上依然還有各種山寨版本，有說(shuō)“鄰里”是LINLEE的舊股東，LINLEE是拆分出來(lái)的；也有說(shuō)“鄰里”是正版的，LINLEE才是假冒品牌；也有山寨繼續(xù)欺瞞消費(fèi)者，說(shuō)“鄰里”就是LINLEE。
山寨橫行也讓消費(fèi)者深惡痛絕，小紅書(shū)上很多消費(fèi)者自發(fā)地聯(lián)合起來(lái)在網(wǎng)上舉報(bào)山寨店，提醒顧客小心，幫LINLEE打假。
消費(fèi)者也總結(jié)出了一套識(shí)別山寨的方法：實(shí)體店中只要門(mén)店招牌不是LINLEE就是山寨；美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)上，只要店鋪圖片不是LINLEE，名稱不帶有LINLEE，都是山寨。
03PART ——融資配合品牌升級(jí)品牌保護(hù)繼續(xù)加強(qiáng)
茶飲品牌被抄襲山寨，商標(biāo)被搶注一直層出不窮。
品牌被山寨后，由于山寨者短期趨利的本性，運(yùn)營(yíng)能力、管理能力的低下，將不可避免會(huì)對(duì)品牌的影響力、美譽(yù)度帶來(lái)嚴(yán)重的、長(zhǎng)期的傷害。
如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個(gè)別企業(yè)、個(gè)別消費(fèi)者，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)都將為之埋單。
7月，三七互娛向LINLEE注資，此后，LINLEE將持續(xù)加大維權(quán)力度，聘請(qǐng)專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)打擊所有涉嫌侵權(quán)的快招公司，如發(fā)現(xiàn)使用LINLEE名字欺騙消費(fèi)者，將會(huì)不遺余力打擊到底。
LINLEE今天更名的原因及現(xiàn)狀與當(dāng)年喜茶更非常相似。2016年，還沒(méi)走出廣東的喜茶前身——皇茶，向社會(huì)發(fā)布一則消息，因山寨品牌太多，皇茶將更名為喜茶。
而對(duì)更名后的效果，喜茶在當(dāng)時(shí)就表示出謹(jǐn)慎且樂(lè)觀，他們假設(shè)了后期會(huì)有兩類渾水摸魚(yú)的情況出現(xiàn)：一是山寨品牌對(duì)外宣布“我們老板是前皇茶股東”，繼續(xù)對(duì)外招搖；另一類是對(duì)外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來(lái)的皇茶”。
事實(shí)上，這兩種情況在喜茶更名后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都在發(fā)生。而LINLEE也表示預(yù)計(jì)后期也會(huì)出現(xiàn)類似情況。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾多次公開(kāi)表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費(fèi)者，他們將使用注冊(cè)商標(biāo)并不惜成本讓他們付出代價(jià)。
據(jù)LINLEE創(chuàng)始人介紹，“鄰里”兩個(gè)字寄托了其美好的創(chuàng)業(yè)回憶，現(xiàn)在不得不與之切割，啟用“LINLEE”為品牌商標(biāo)，既是為了保護(hù)自己，也是為了保護(hù)更多年輕人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。
截至7月底，該品牌從“鄰里”升級(jí)為“LINLEE”，所有門(mén)店、物料、產(chǎn)品包裝信息也已經(jīng)統(tǒng)一進(jìn)行更換。
LINLEE創(chuàng)始人說(shuō)：“我曾經(jīng)就是這種加盟套路的受害者，所以不希望年輕人再遇到這種騙局，也想給各位創(chuàng)業(yè)者提個(gè)醒，一定要提前做好鋪墊，注冊(cè)商標(biāo)才能更好地保護(hù)自己，保護(hù)夢(mèng)想。”
業(yè)內(nèi)人士指出，目前企業(yè)打擊山寨的難點(diǎn)在于維權(quán)成本太高，信息不對(duì)稱，希望廣大創(chuàng)業(yè)者了解到商標(biāo)注冊(cè)的重要性。
商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆，先下手為強(qiáng)，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
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最后，LINLEE官方通過(guò)快報(bào)提醒消費(fèi)者及喜愛(ài)本品牌的合作伙伴：
LINLEE從未在線上進(jìn)行招商，更加不會(huì)參加任何加盟展。
如您在任何線上平臺(tái)、任何展會(huì)看到關(guān)于LINLEE加盟招商，均不是我們的，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
請(qǐng)記住三個(gè)唯一：
【唯一辦公電話】400-183-1988
【唯一辦公地址】廣州市天河區(qū)天河南二路宏發(fā)大廈
【唯一官網(wǎng)】www.linlee.com.cn
