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業(yè)內人士曝咖啡行業(yè)黑幕:價格混亂藏貓膩,買豆像“賭石”一樣靠運氣!

2022-08-12 16:26:28責任編輯:Hack瀏覽數:541

錢鐘書先生在《圍城》寫過一句令人深刻的話——“婚姻就像圍城,城外的人想進去,城內的人卻想出來”。其實這形容咖啡行業(yè)也是再



錢鐘書先生在《圍城》寫過一句令人深刻的話——“婚姻就像圍城,城外的人想進去,城內的人卻想出來”。
其實這形容咖啡行業(yè)也是再適合不過了。但在咖啡行業(yè)的圍城之外,還有條護城河,讓很多新人紛紛跌落其中。
而且,水還深得不得了。
【 1 】從豆子到成品咖啡行業(yè)的產業(yè)鏈結構
制作一杯咖啡,咖啡人們都很喜歡提及一個精品咖啡的關鍵詞,從種子到杯子,以強調咖啡來源的重要性。
而實際上,在制作一杯咖啡時,作為一個店主,你也需要這么考慮。
開咖啡館不單單只是咖啡豆的事情。制作咖啡,往上回溯,參照下圖,你需要投入各種各樣專業(yè)的器材,再找尋適合自己出品的咖啡豆以及相關耗材,比方說,用何種牛奶等等。


再往上走,則是咖啡熟豆,這一塊就是烘焙了,但這一層,并沒有很多咖啡館也同時具備烘焙這一塊,對于很多咖啡店主而言,他們也期望發(fā)展階段,也有這樣的能力,對客人業(yè)界展示。也能實現所謂的個性出品。
熟豆往上走,是現在很多行內人士也未能摸透的板塊——咖啡生豆?,F在國內形勢也不太好,各大小生豆公司都暗藏貓膩,生豆質量參差不齊,即便是名字一致的同款豆,可能到手都不一樣。
最后則是在產地做采購以及生產者了,倒買倒賣,多如牛毛??Х绒r一直都是被剝削的階層。
這樣層層剖析,利益關系就很明確了。當中的層級,我們又可以進行如下細分。


實際上,除開設備生產商,保證盈利的往往都是這個產業(yè)的中間部分,在產業(yè)鏈的兩端,賺錢的只占少數。

【 2 】買賣毫無節(jié)操,行內人渾水摸魚
1設備銷售價格模糊不清
很多店主,在剛剛進入咖啡行業(yè)的時候,并不清楚行業(yè)內的價格行情,自己的咖啡店定位不清,在選擇吧臺設備上,通常會心力交瘁。
就筆者而言,早幾個星期,一個朋友因為同樣的問題請教我,期望購置一臺咖啡機給自己的店用,但礙于出杯量不高,預算也比較低,挑選甚是煩惱。
于是乎筆者還是推薦了業(yè)內的街機,Nuova simonelli appia2。


出于幫人到底的考慮,筆者在圈內尋求設備分銷商,幾乎同一時間,我收到了好幾個來自不同供應商的報價。
讓我大跌眼鏡的是,這臺咖啡機市場價應該在16000-18000之間。但收到的報價,有19000的,有20000的,更離譜的是,還有開價到22000的。
假若是一個剛入行的人,面對這些價格,應該會是這樣的——

這些價格孰真孰假,實在讓人頭疼。哪個設備供應商的設備售后質量有保證??
行內在設備方面毫無透明化可言,包括官網,你都很難找到這臺咖啡機的建議零售價。如此混沌的銷售環(huán)境,對于行業(yè)而言確實是一點都不良性。
不摸爬滾打個幾年,這些墻,估計是碰定了。
2咖啡烘焙,多有貓膩
設備購買完成后,店主又會開始頭疼出品應該用什么咖啡豆,有些因“情懷”入行的咖啡館館主,對此更是茫然。
意式咖啡的制作,需要什么樣的咖啡豆,一概不知,只能慢慢摸索,找人購買。
而對于烘焙商而言,這些人的錢是最好賺的,一個鮮明的例子——
一個成都的館主,找我求助,問詢關于咖啡意式拼配這一塊是否有被坑。
而烘焙者對館主信誓旦旦的聲稱,你這個咖啡拼配的拼法啊,在外面要賣120塊1磅,我現在只收你90塊1磅不包郵哦。反正就是一堆告訴對方你賺大了的言論。
可能有讀者對這個單位不解,1磅,約為454g,綜合成本來說,即1kg意式豆的價格約為198塊,差不多200元/kg的意式豆是有多貴啊,別說他說外面要賣120元一磅,即264元/kg。對此我想說——

假設我們只考慮生豆的價格,在此給出一生豆商的數據供各位參考,來自2015WBC 冠軍Sasa Sestic的Project Origin的咖啡生豆,當中高質量的埃塞俄比亞 孔家G1,以及Aricha G1 1kg的生豆零售價格為169元一公斤
——這樣的咖啡生豆杯測大概到88分的區(qū)間。
一只杯測生豆品質90分的哥倫比亞Sotara Cauca水洗卡杜拉(沒錯90分在咖啡圈子里,都是極品啦),這樣的生豆價格,1kg的零售價是230元。
烘焙商牟利是必須的,也肯定不會用到最好的咖啡生豆,假若是一些毫無節(jié)操的咖啡烘焙業(yè)者,給出什么貨色,我們不得而知。不良烘焙商,給的肯定不會好。
3咖啡館成本往死里壓
咖啡行內有一個潛規(guī)則,一般不合出品標準的咖啡熟豆,通常都會淪為所謂的“拉花練習豆”。管他能不能喝,便宜,有油脂,能拉花。


有句話說得很好——這個市場沒有賣不出去的咖啡。
這樣的次品賣出去又是怎么樣的價格呢?只能說沒有最低,只有更低,40元、35元,甚至20元一公斤都有。
這樣的咖啡豆在本質上設定就不是用于飲用,高強度的拉花訓練,玩著好玩,看著好看,對于咖啡師自己爽也是無可厚非。
那如果用來賣怎么樣?平時或許需要100元購買的咖啡豆,壓縮成本到2-30塊/kg,一杯拿鐵的咖啡豆成本只占0.4-0.6元,牛奶還能挑些便宜的二三線品牌,成本就更不出3塊了。對外銷售則去到25-35的價格區(qū)間,當中牟利多少各位可以自己打算盤。
“反正都是加糖加奶,有幾個客人會喝出來?”——一個這么操作的店主如是說。
這句話,不僅僅反映市場文化的極度不足,也反映了咖啡館惡劣的生存環(huán)境。
最后,就是那些如此操作的人,那顆黑透了的心。
4咖啡器具盜版泛濫
咖啡沖煮器具,很多愛好者甚至商家,都會直接選擇某寶。網上銷售,很難追溯貨物來源,于是乎,爪牙自然就伸向了這里。
早些時間,國內某虹吸比賽,大賽獎品送的Hario虹吸壺,都是假貨,真是貽笑大方,整個行內一時間噓聲四起。
甚至現在打開某寶搜索,一堆假貨都盡在眼前。甚至乎,這樣的假貨,商家還能大打原廠的名號去銷售這些器具。


上圖的Hario虹吸壺,官方微店商城價格為1320,某寶光明正大的賣180。
我們試想一下,假若一個商家,拿這180的以次充好。這當中的利潤?
5生豆市場有如“賭石”
咖啡生豆在國內對烘焙者也是個頭疼的問題,上文提到,沒有賣不出去的咖啡。
生豆市場也是如此——沒有賣不出去的生豆。
或許業(yè)者會參加一些杯測會,然后去選擇是否應該購買這樣的咖啡生豆。但杯測表現,或許也只是一時的罷了。到手的貨,或許就不一樣了。
這時生豆商可能會這樣說:“你烘的不對,這個曲線應該得改改。”


國內某最大生豆商,曾經是這么做的:一款微批次的咖啡生豆,30kg起批,并且不提供樣品。
“有時候買咖啡生豆感覺是在賭石”,一個同行如是說,“很多時候我們買一些特定批次的咖啡生豆時,甚至沒有樣品給你,只能買回來自己試,貨物一到手,有問題,生豆商就會開始踢皮球?!?br />絕大多數的咖啡生豆出口包裝都會是60kg的規(guī)格,試想你買一袋耶加雪啡,當中被提起來一些,換成了價格低批次的云南又或者是巴西。60kg里面有3kg被換了,其實也是很難察覺。除非買家有一條金舌頭,一口就能發(fā)現當中的端倪。
3kg只是個設想的情況,不排除會有更多。算算數,一個貨柜的咖啡生豆,每一袋都被替換3kg出來,那就等于說,利潤上又有更多的空間了。
用沒那么好的置換更多的貴價生豆出來,利潤更高,何樂而不為?

【 3 】結語
像星巴克跟員工所說的,能經歷二爆的豆子都是好豆子。這個筆者從不否認,相信在行內的老手估計都是經歷過二爆的“黑人”。
以上這些水深區(qū)僅僅只是一些片面,實際上入行者都懂,這些灰色地帶的存在,將會大大的限制中國咖啡市場的健康發(fā)展。
文化引導,產業(yè)鏈的透明化,是咖啡行業(yè)應該走的方向。沒有文化,沒有受眾面,咖啡只會一路小眾下去,消費的永遠只是所謂的行內人員。
有了良好的市場環(huán)境,再結合良好的商業(yè)環(huán)境。行內人才有蛋糕可吃。

中國700億的咖啡市場,以每年15%的速率增長。這個數據非??捎^,這僅僅只是一個起點,看看這個咖啡圈外面,還有更廣闊的市場需要挖掘, 這才是咖啡人應該著重的地方。
可不要還沒開始挖掘,行內人已經耗死了行內人。
咖啡人已經夠不容易了,何苦還要為難咖啡人呢?

END●作者:Hack | 編輯:咖sir本文為咖門原創(chuàng),未經許可請勿轉載。商務合作、內容轉載加微信:yantairan

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