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臨近端午，茶飲品牌都在“集體制粽”，加入這場產(chǎn)品創(chuàng)新和IP營銷大戰(zhàn)。相比于去年，今年的粽子不止包裝到位，口味上，未來肉、小龍蝦都加入進(jìn)來，腦洞大開。
一起來感受一下。
作者 | 金語
星巴克：新口味來襲，星冰粽升級回歸也許會遲到，但從不會缺席的星巴克，今年6月也準(zhǔn)時抵達(dá)“粽子戰(zhàn)場”。
值得一提的是，星冰粽推出了咸蛋黃芝士和青檸白茶兩種新口味，茶瓦納桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓優(yōu)格口味則經(jīng)典回歸。
星冰粽歷來是“披著粽子外衣的甜品”，今年的新口味青檸白茶，把青檸的清新和白茶的淡雅結(jié)合起來，果香與茶香交織，給人送來一絲夏日的清涼慰藉。另一款咸蛋黃芝士，則是冰皮包裹著的咸甜與奶香。
小罐茶：聚焦“經(jīng)典中國味”今年小罐茶的茶情粽意·茶粽禮盒依舊選擇聯(lián)合五芳齋，想想這已經(jīng)是小罐茶連續(xù)第三年聯(lián)合五芳齋推出端午禮盒。
世間味道千千萬，唯有“經(jīng)典”的味道才能始終被人銘記。因此在小罐茶看來，端午節(jié)就該食經(jīng)典中國味。為此，茶粽禮盒內(nèi)8款經(jīng)典中國茶系列（茶品任選其一），以及5款經(jīng)典口味粽。
喜茶：萬物皆可入粽，未來肉很吸睛“萬物皆可聯(lián)名”、“萬物皆可波波”之后，喜茶在最新的粽子禮盒里開啟了“萬物皆可入粽”。
今年的“喜茶2020制粽禮盒”包裝上沿襲去年的復(fù)古風(fēng)格，禮盒內(nèi)含豆豆波波粽兩個、奶茶波波粽一個、黑松露香雞粽一個、麻辣牛肉粽一個、未來肉咖喱粽一個。有咸有甜還有辣，充分滿足了每個人的口味愛好。
豆豆波波粽和奶茶波波粽，靈感來源于喜茶的豆豆波波茶和奶茶波波冰，“萬物皆可波波”定律，又在粽子上被驗證了。
咸粽上，喜茶這回在一款端午禮盒“塞”進(jìn)兩個聯(lián)名。其中喜茶與大龍燚聯(lián)名推出的麻辣牛肉粽，把大龍燚的麻辣火鍋底料和香糯的粽子相結(jié)合，有肉有辣，引發(fā)期待。
此外，喜茶還聯(lián)名星期零推出了未來肉咖喱粽，在粽子上玩起了今年以來熱度很大的“植物肉”概念，大家都對這個口味很感興趣。品嘗下來，“肉味兒”還是比較濃的。性價比上，6顆/168元的價格，不能說實惠劃算。但幾種口味都算有創(chuàng)新，也是在新鮮上有一些彌補吧。
奈雪：與盒馬聯(lián)名，推出寶藏系列粽比喜茶更早，奈雪在5月初就在官微官宣了今年的粽子禮盒——
“六味心禮”和“風(fēng)雅錦禮”兩款禮盒，包裝設(shè)計清新淡雅，六種不同口味的搭配，有甜有咸，既有傳統(tǒng)經(jīng)典的香糯蜜棗粽，又有讓人眼前一亮的香辣小龍蝦粽。
不僅如此，奈雪近日又與盒馬聯(lián)名，推出奈雪寶藏系列粽。新品有白巧和可可兩種口味，還有做成棒冰造型的“棒棒”粽。
樂樂茶：將重點放在了“米”上對比喜茶、奈雪在口味上的創(chuàng)新，樂樂茶今年在口味上似乎更常規(guī)一些。但在糯米上，樂樂茶全部選用烏米制粽，一副要做“臟臟粽”的架勢。顏值上很有辨識度，口感上也能嘗出差異性，有植物的清甜味道。
樂樂茶還在近期推出了幾款粽子歐包，面包+粽子的組合，雙倍碳水化合物，雙倍的滿足。
COSTA：包裝時髦搶眼，咖啡融入粽中COSTA與稻香村子品牌“稻香私房”聯(lián)名推出了端午禮盒，共有5種口味10個粽子，并配有一盒綠豆冰糕。
格外吸引人的口味是咖啡巧克力粽， 將COSTA的咖啡粉和巧克力相互融合。
禮盒的外包裝被設(shè)計為極具時髦感的雙層透明沙灘包，小包還可以用作化妝包。極簡又有辨識度的端午限定設(shè)計，讓不少女生心動。
各路“網(wǎng)紅粽子”的出現(xiàn)，其實是商家和消費者共同助推的結(jié)果，消費者需要新的口味刺激，商家也要推陳出新，尋找新的賣點。
但追求新奇口味的背后，把粽子做得好吃也很重要。刷小紅書的各類測評，與網(wǎng)紅粽子相關(guān)的的詞條，充斥著“排雷”、“難吃”等評價。
追求“有趣靈魂”的路上，偶爾消費者也會懷念那一口經(jīng)典的味道。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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