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飲品界（www.coffinance.com）消息，標(biāo)普全球市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，星巴克的股價(jià)累計(jì)下跌了16.3％。
（近半年星巴克股價(jià)走勢(shì)）
新冠病毒給星巴克的增長(zhǎng)計(jì)劃帶來(lái)了麻煩，導(dǎo)致這家咖啡連鎖店發(fā)展緩慢，因?yàn)樗坏貌魂P(guān)閉在全球的許多門店。但是，由于其品牌實(shí)力和業(yè)績(jī)記錄，它仍然是較強(qiáng)的消費(fèi)類股票之一。
上半年星巴克股價(jià)下跌的原因
上年年星巴克股價(jià)下跌主要是因?yàn)樾鹿诓《镜谋l(fā)導(dǎo)致門店暫時(shí)關(guān)閉——首先是在其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)中國(guó)，然后是其最大的市場(chǎng)美國(guó)。
今年1月新冠病毒在中國(guó)傳播時(shí)，星巴克在中國(guó)超過(guò)一半門店暫時(shí)關(guān)閉。再加上計(jì)劃在春節(jié)期間關(guān)閉的門店，2月初最高時(shí)約有80%的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。截至3月5日，中國(guó)逾90%的門店重新開(kāi)業(yè)，但都是遵循更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。
就在中國(guó)開(kāi)始從疫情的影響中有所恢復(fù)之際，美國(guó)也爆發(fā)了新冠肺炎。3月中旬，星巴克開(kāi)始關(guān)閉在美國(guó)的門店。在3月的最后一周，門店銷售額下降幅度為60%到70%之間。只有44%的美國(guó)門店還在營(yíng)業(yè)，大部分都是按照修改后的營(yíng)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)并提供“免下車”服務(wù)。
這些大范圍的門店關(guān)閉嚴(yán)重影響了該公司的財(cái)務(wù)狀況。截至3月29日的這個(gè)季度，凈利潤(rùn)同比下降4.9%，運(yùn)營(yíng)收入同比下降43.2%。盡管凈利潤(rùn)同比下降了50.5%，但該公司仍將季度現(xiàn)金股息從0.36美元提高到了0.41美元。
最近，這家陷入困境的公司似乎有些復(fù)蘇。在5月的最后一周，在美國(guó)經(jīng)營(yíng)的門店的銷售額同比下降了28％，這表明情況正在改善。到6月初，美國(guó)95％的門店都已開(kāi)業(yè)，但它們的經(jīng)營(yíng)狀況有所不同，新店也已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
盡管星巴克的2020年第三季度（已于6月結(jié)束）財(cái)報(bào)看起來(lái)肯定比上一季度還要糟糕，這家咖啡連鎖店最糟糕的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。但是，投資者應(yīng)注意美國(guó)可能爆發(fā)第二波感染，這可能會(huì)迫使購(gòu)物中心和食品飲料店再次關(guān)閉。
星巴克股票仍然值得購(gòu)買
既然新冠病毒給星巴克帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響，為什么現(xiàn)在要購(gòu)買星巴克股票？因?yàn)樾前涂苏诓扇∫韵聝身?xiàng)行動(dòng)：
1、店鋪擴(kuò)張策略
當(dāng)我們中的許多人想到星巴克時(shí)，我們就會(huì)想像在星巴克的其中一個(gè)咖啡館里和朋友圍坐在一起喝咖啡。但是星巴克大約80％的交易實(shí)際上來(lái)自快取訂單——這個(gè)數(shù)字是在新冠病毒傳播之前計(jì)算的。當(dāng)然，新冠病毒給這一趨勢(shì)帶來(lái)了額外的推動(dòng)力，因?yàn)樯痰觋P(guān)門了，消費(fèi)者盡可能地呆在家里。在四月的最后一周，星巴克97％的銷售額是通過(guò)“免下車”服務(wù)，移動(dòng)訂單和付款實(shí)現(xiàn)的。
現(xiàn)在，星巴克正加速采取行動(dòng)，使快取訂單更加便捷——并釋放其咖啡館中的空間，以提供輕松的店內(nèi)體驗(yàn)。該公司已經(jīng)測(cè)試了兩家星巴克快取店，一家在曼哈頓，另一家在多倫多。這些商店為提前訂購(gòu)并取貨的顧客或通過(guò)Uber Eats選擇送貨的顧客提供服務(wù)。
在新冠病毒爆發(fā)之前，星巴克計(jì)劃在三到五年的時(shí)間內(nèi)開(kāi)設(shè)星巴克快取店?，F(xiàn)在，星巴克正在加快這一過(guò)程，以期在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)推廣。計(jì)劃包括重新定位一些現(xiàn)有的咖啡館，關(guān)閉多達(dá)400家已經(jīng)存在的商店以及逐步開(kāi)設(shè)更多符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男前涂朔值?。由于待辦訂單在新冠病毒之前就已經(jīng)很流行了（而不是與封閉有獨(dú)特的關(guān)系），因此我們可以預(yù)期，一旦美國(guó)擺脫危機(jī)，這一趨勢(shì)將繼續(xù)下去。
有關(guān)關(guān)于星巴克最新店鋪擴(kuò)展策略的內(nèi)容可參考文章《疫情或讓星巴克重新定義自我，“第三空間”不再是唯一核心，加速“驛站”化布局》。
2、長(zhǎng)期看好中國(guó)咖啡市場(chǎng)
星巴克最近恢復(fù)了在中國(guó)的門店擴(kuò)張計(jì)劃，隨著中國(guó)疫情逐漸好轉(zhuǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)為星巴克帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過(guò)10％。
星巴克正通過(guò)在本年度在中國(guó)開(kāi)設(shè)約500家新店來(lái)抓住這一機(jī)遇。該公司已經(jīng)有超過(guò)4400家門店。這大約是美國(guó)的一半，是中國(guó)今年原計(jì)劃的80％。
疫情爆發(fā)前的一個(gè)季度，中國(guó)的總收入增長(zhǎng)了15％，而美國(guó)的收入增長(zhǎng)了9％。數(shù)字業(yè)務(wù)和忠誠(chéng)度計(jì)劃加快了進(jìn)度。在中國(guó)，移動(dòng)訂單占總收入的15％，而上一季度為10％。星巴克獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃比去年同期增長(zhǎng)了40％。這些是關(guān)鍵點(diǎn)。首先，數(shù)字業(yè)務(wù)的目標(biāo)是越來(lái)越多的人購(gòu)物。第二，獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，就是要保持這些客戶的忠誠(chéng)度。
為什么現(xiàn)在就購(gòu)買星巴克股票?
隨著市場(chǎng)崩盤，星巴克股價(jià)下跌至前12個(gè)月市盈率的18倍。雖然目前星巴克股價(jià)是市盈率的26倍，但與去年的峰值36倍相比，這仍然是筆好的交易。該股從3月份的低點(diǎn)反彈后，今年以來(lái)累計(jì)下跌了14%。
我們可以預(yù)計(jì)星巴克在未來(lái)幾個(gè)季度的收益將會(huì)很低。該公司警告我們，美國(guó)的復(fù)蘇將延續(xù)到下一個(gè)財(cái)政年度。因此，在這一時(shí)期，該公司的股票很可能會(huì)陷入困境，從而為長(zhǎng)期投資者提供了增持股票的機(jī)會(huì)。在那之后呢?坐下來(lái)，喝上一杯咖啡——幾年后，你就能從星巴克在中國(guó)外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展和擴(kuò)張中獲得回報(bào)。
關(guān)鍵詞：星巴克，星巴克股票
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