一眨眼，2022年已經(jīng)快過半了，即將迎來一年一度的端午節(jié)。相比去年來說，今年的端午節(jié)要早了近半個月，粽子市場已拉開序幕，超多全新組合形式讓人驚喜連連～今天我們就來一同了解下，在今年這樣一個特殊的端午季，粽子出現(xiàn)哪些新潮玩法呢？01
可樂粽、辣白菜粽、咖啡粽...今年新口味不少！每逢端午之際，便是各大品牌爭先推出粽子的旺季。在社交平臺上，關(guān)于粽子口味討論的話題熱度也是居高不下，有1452.9萬閱讀量，近1.2萬討論。
（截圖來源：微博）不難發(fā)現(xiàn)大家最關(guān)心的還是口味。只是傳統(tǒng)口味已經(jīng)無法滿足年輕消費者，于是今年有些品牌就推出了意想不到的口味搭配。//百事x真真老老可樂爆漿流行粽
（截圖來源：真真老老）采用獨家工藝技術(shù)，將米浸泡于可樂中，顆顆入味。糯米的醇香和可樂清爽，全新的跨界搭配，從口味和噱頭上，都已經(jīng)賺足眼球。
（截圖來源：真真老老）中間的餡料是綠豆沙和可樂，加熱后會呈現(xiàn)流心質(zhì)地。而流心類產(chǎn)品對于消費者，一向都存在難以抗拒的吸引力，是視覺和味覺的雙重刺激。//樂樂茶x諸老大聯(lián)名粽子樂樂茶今年聯(lián)手古早品牌諸老大，沿襲了非遺手藝推出了枕頭粽禮盒。包括五咸一甜共六款口味，干貝XO醬鮑魚黑豬肉、秘制醬汁鰻魚、霸王肘子、梅菜扣肉、雙板栗黑豬肉、玫瑰白玉洗沙。
（截圖來源：樂樂茶）最令人驚喜的當(dāng)然是用到了干貝和鮑魚搭配黑豬肉的這一款，軟軟糯糯中夾雜著Q彈的鮑魚肉。熟悉的菜肴風(fēng)味，咸甜搭配，每一口都很滿足。//西北莜面村雜糧粽子端午將至，以西北菜為特色的西貝莜面村今年將三款熱銷菜品做進了粽子里！
（截圖來源：西北莜面村）推出了蒙古奶酪燕麥粽、老西安甑糕紅棗粽和黃米涼糕粽。以雜糧為特色，讓消費者倍感健康。熟悉的菜肴結(jié)合粽子的新式搭配，也是以餐飲為主的品牌研發(fā)的主要方向。//AKOKO拿鐵咖啡粽AKOKO今年推出的粽子禮盒中有一款則是以拿鐵咖啡為風(fēng)味。
（截圖來源：AKOKO）獨特的拿鐵風(fēng)味，充滿可可的芳香，搭配著糯米的軟糯，仿佛在喝一口粽子，對很多人來說會是一次獨特的體驗。//老正興x三珍齋來自南北兩大老字號的品牌聯(lián)名，共同推出一組咸甜粽子禮盒。北方代表老正興推出了四款甜粽包括桂花蜜棗粽、黑三寶粽、紫薯香粽、豆沙粽；南方代表三珍齋推出了四款咸粽包括梅干菜肉粽、藤椒牛肉粽、鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽。
（截圖來源：小紅書）盡管口味上沒有用到特別食材，但光憑借這兩個百年老字號的口碑，就足矣吸引南北地區(qū)的食客。包裝上融入了再生紙漿的概念，采用傳統(tǒng)的山水元素融入了外包裝造型之中，極富東方美學(xué)之韻味。//好利來全新好粽系列這次好利來帶來的粽子禮盒中，令我比較好奇的是辣白菜鮮肉粽。脆辣開胃的辣白菜加入鮮肉，鮮香四溢，辣味解膩。
（截圖來源：好利來）還有一款松露鮮肉粽，松露一向被作為西式料理中的昂貴食材，它的味道令人又愛又恨。不過禮盒中有一款加了黑松露的粽子，感覺層次感都提升了。
（截圖來源：好利來）02
甜粽VS咸粽，你pick哪個？沒想到今年的粽子口味如此之卷！甚至有些口味，讓咸甜兩派都陷入了沉默。其實傳統(tǒng)粽子沒有那么多獵奇的食材。從口味上，主要就是甜粽和咸粽之分。在南方地區(qū)，以廣東粽子為代表之一，三角錐的造型，主要口味有咸肉粽、豆沙粽等，其中咸肉粽要屬最受歡迎。江浙地區(qū)的粽子，餡料變化豐富，咸甜皆有，如醬油、豆沙、臘肉、火腿、蛋黃、蓮子、松仁等。在北方地區(qū)，多數(shù)用糯米所做，蘸著白糖紅糖食用。例如北京的粽子，個頭較小，大多是大黃米粽，中間是紅棗、豆沙為餡料。
（截圖來源：網(wǎng)絡(luò)）每年只要一到端午，網(wǎng)上必然會出現(xiàn)粽子究竟應(yīng)該甜還是咸的話題。我搜索到一則關(guān)于＃粽子甜咸大戰(zhàn)＃的話題，就有近1億閱讀量，19萬討論。
（截圖來源：微博）其實對于粽子的甜咸之爭，我個人倒是無所謂，關(guān)鍵是要好吃，而且現(xiàn)在的消費者關(guān)心還看中口味的多樣化，說不定越是獵奇越有吸引力呢～就好比今年這些粽子的搭配，似乎都朝著獵奇小眾的方向研發(fā)，這其中的原因會是什么呢？03
小小粽子，大大市場！在那么多粽子中，我似乎找到了一些規(guī)律，主要是從口味和包裝上做文章。
?口味研發(fā)： 懷舊風(fēng)、獵奇口味、菜品做進產(chǎn)品 我感覺現(xiàn)在的研發(fā)方向主要以懷舊、獵奇等方向為主。結(jié)合茶飲烘焙、餐飲品牌本身的一些特色元素，融入產(chǎn)品中，讓消費者產(chǎn)生熟悉又好奇的感覺。比如，娃哈哈曾推出了AD鈣奶味、八寶粥味、冰紅茶味和冰淇淋抹茶味的粽子，分別對應(yīng)的是娃哈哈的四款經(jīng)典產(chǎn)品。
（截圖來源：小紅書）這樣一來，不僅勾起了消費者好奇，同時也引起大眾對兒時記憶的共鳴。當(dāng)然還有獵奇。這也是現(xiàn)在不少產(chǎn)品中會用到的，利用一些話題性和爭議性強的食材，來吸引消費者的關(guān)注。
（截圖來源：微博）比如，五芳齋的臭豆腐粽、榴蓮粽、香辣螺螄粉粽，香格里拉酒店的植物肉粽系列，盒馬x五菱聯(lián)名的螺螄粉粽，川冠匠心火鍋粽……似乎只要你想得到的食材，現(xiàn)在都可以成為粽子。
（截圖來源：小紅書）而且我發(fā)現(xiàn)今年不少餐飲品牌在研發(fā)粽子的時候，比如桂滿隴、西貝莜面村等，將菜品做進粽子里，似乎這開始成為創(chuàng)新趨勢。
? 產(chǎn)品包裝： 國潮、年輕化 早期的粽子以零售為主，被當(dāng)作為充饑的食物較多。隨著粽子禮盒形式開始出現(xiàn)，品牌在包裝上也花了不少心思。國潮風(fēng)盛行之下，結(jié)合中式傳統(tǒng)元素的包裝能夠讓產(chǎn)品變得非常吸睛。
（截圖來源：小紅書）AKOKO本次推新的粽子禮盒，在外包裝上采用了絲綢印刷，表面龍舟奪標(biāo)元素，以藝術(shù)形式重構(gòu)了《千里江山圖》。嫩綠色的外觀，如同撲面而來的仲夏端午之感。
（截圖來源：小紅書）亦或者是樂樂茶粽子禮盒，打破傳統(tǒng)粽子的一貫保守包裝設(shè)計，而是大膽創(chuàng)新，以年輕人喜歡的諧音梗為禮盒命名。在包裝上，使用了大量的色彩以及鐳射工藝，外包裝上的“龍舟”元素圖案，想著了端午節(jié)日氛圍，以及內(nèi)包裝上將各種食材圖形進行特殊設(shè)計，讓整個禮盒看起來更加生動有趣。
（截圖來源：小紅書）對于茶飲烘焙、餐飲品牌新入局粽子：這是一次品牌品類的延伸，而且采取跨界和傳統(tǒng)粽子品牌聯(lián)名的營銷模式，不僅能夠提升互相的品牌形象，同樣也能夠宣傳文化，使消費者對經(jīng)典中式美食有全新的認(rèn)識。對于老字號粽子品牌聯(lián)名：利用與年輕品牌聯(lián)名合作，既可以穩(wěn)固品牌，同時還能夠拉近與年輕消費者之間的距離，打破傳統(tǒng)隔閡，讓老字號品牌煥然一新。
寫在最后： 在傳統(tǒng)美食上，有人可能會說自己很念舊，接受不了新口味，認(rèn)為經(jīng)典口味才經(jīng)得起時間考驗，才能稱之為經(jīng)典。但事實卻是，越來越多消費者對于常規(guī)口味出現(xiàn)品嘗疲勞，期待看到全新的風(fēng)味組合。根據(jù)行業(yè)人員介紹，因為粽子產(chǎn)品的用戶粘性較差，每年推出新口味產(chǎn)品往往淘汰率占到50%。
那么品牌們?yōu)槭裁催€執(zhí)著于推新口味呢？ 新口味是用來吸引年輕消費者，因為他們更重視體驗感、看中顏值。品牌再通過觀察市場的反饋來考量新口味是否需要保留。因為市場始終需要新產(chǎn)品，新口味的出現(xiàn)促進傳統(tǒng)舊口味更迭的方式之一。新口味粽子上新的主要目的是為了得到關(guān)注度和引起話題。隨著消費場景變多，未來傳統(tǒng)美食會越來越跳出節(jié)日美食的范疇。在口味、造型、包裝上，也會變得更日?；⒍鄻踊?、趣味化。好了，今年你最“粽”意哪款呢？（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
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一眨眼，2022年已經(jīng)快過半了，即將迎來一年一度的端午節(jié)。相比去年來說，今年的端午節(jié)要早了近半個月，粽子市場已拉開序幕，超多全新組合形式讓人驚喜連連～今天我們就來一同了解下，在今年這樣一個特殊的端午季，粽子出現(xiàn)哪些新潮玩法呢？01可樂粽、辣白菜粽、咖啡粽...今年新口味不少！每逢端午之際，便是各大品牌爭先推出粽子的旺季。在社交平臺上，關(guān)于粽子口味討論的話題熱度也是居高不下，有1452.9萬閱讀量，近1.2萬討論。
（截圖來源：微博）不難發(fā)現(xiàn)大家最關(guān)心的還是口味。只是傳統(tǒng)口味已經(jīng)無法滿足年輕消費者，于是今年有些品牌就推出了意想不到的口味搭配。//百事x真真老老可樂爆漿流行粽
（截圖來源：真真老老）采用獨家工藝技術(shù)，將米浸泡于可樂中，顆顆入味。糯米的醇香和可樂清爽，全新的跨界搭配，從口味和噱頭上，都已經(jīng)賺足眼球。
（截圖來源：真真老老）中間的餡料是綠豆沙和可樂，加熱后會呈現(xiàn)流心質(zhì)地。而流心類產(chǎn)品對于消費者，一向都存在難以抗拒的吸引力，是視覺和味覺的雙重刺激。//樂樂茶x諸老大聯(lián)名粽子樂樂茶今年聯(lián)手古早品牌諸老大，沿襲了非遺手藝推出了枕頭粽禮盒。包括五咸一甜共六款口味，干貝XO醬鮑魚黑豬肉、秘制醬汁鰻魚、霸王肘子、梅菜扣肉、雙板栗黑豬肉、玫瑰白玉洗沙。
（截圖來源：樂樂茶）最令人驚喜的當(dāng)然是用到了干貝和鮑魚搭配黑豬肉的這一款，軟軟糯糯中夾雜著Q彈的鮑魚肉。熟悉的菜肴風(fēng)味，咸甜搭配，每一口都很滿足。//西北莜面村雜糧粽子端午將至，以西北菜為特色的西貝莜面村今年將三款熱銷菜品做進了粽子里！
（截圖來源：西北莜面村）推出了蒙古奶酪燕麥粽、老西安甑糕紅棗粽和黃米涼糕粽。以雜糧為特色，讓消費者倍感健康。熟悉的菜肴結(jié)合粽子的新式搭配，也是以餐飲為主的品牌研發(fā)的主要方向。//AKOKO拿鐵咖啡粽AKOKO今年推出的粽子禮盒中有一款則是以拿鐵咖啡為風(fēng)味。
（截圖來源：AKOKO）獨特的拿鐵風(fēng)味，充滿可可的芳香，搭配著糯米的軟糯，仿佛在喝一口粽子，對很多人來說會是一次獨特的體驗。//老正興x三珍齋來自南北兩大老字號的品牌聯(lián)名，共同推出一組咸甜粽子禮盒。北方代表老正興推出了四款甜粽包括桂花蜜棗粽、黑三寶粽、紫薯香粽、豆沙粽；南方代表三珍齋推出了四款咸粽包括梅干菜肉粽、藤椒牛肉粽、鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽。
（截圖來源：小紅書）盡管口味上沒有用到特別食材，但光憑借這兩個百年老字號的口碑，就足矣吸引南北地區(qū)的食客。包裝上融入了再生紙漿的概念，采用傳統(tǒng)的山水元素融入了外包裝造型之中，極富東方美學(xué)之韻味。//好利來全新好粽系列這次好利來帶來的粽子禮盒中，令我比較好奇的是辣白菜鮮肉粽。脆辣開胃的辣白菜加入鮮肉，鮮香四溢，辣味解膩。
（截圖來源：好利來）02甜粽VS咸粽，你pick哪個？沒想到今年的粽子口味如此之卷！甚至有些口味，讓咸甜兩派都陷入了沉默。其實傳統(tǒng)粽子沒有那么多獵奇的食材。從口味上，主要就是甜粽和咸粽之分。在南方地區(qū)，以廣東粽子為代表之一，三角錐的造型，主要口味有咸肉粽、豆沙粽等，其中咸肉粽要屬最受歡迎。江浙地區(qū)的粽子，餡料變化豐富，咸甜皆有，如醬油、豆沙、臘肉、火腿、蛋黃、蓮子、松仁等。在北方地區(qū)，多數(shù)用糯米所做，蘸著白糖紅糖食用。例如北京的粽子，個頭較小，大多是大黃米粽，中間是紅棗、豆沙為餡料。
（截圖來源：網(wǎng)絡(luò)）每年只要一到端午，網(wǎng)上必然會出現(xiàn)粽子究竟應(yīng)該甜還是咸的話題。我搜索到一則關(guān)于＃粽子甜咸大戰(zhàn)＃的話題，就有近1億閱讀量，19萬討論。
（截圖來源：小紅書）這樣一來，不僅勾起了消費者好奇，同時也引起大眾對兒時記憶的共鳴。當(dāng)然還有獵奇。這也是現(xiàn)在不少產(chǎn)品中會用到的，利用一些話題性和爭議性強的食材，來吸引消費者的關(guān)注。
（截圖來源：小紅書）而且我發(fā)現(xiàn)今年不少餐飲品牌在研發(fā)粽子的時候，比如桂滿隴、西貝莜面村等，將菜品做進粽子里，似乎這開始成為創(chuàng)新趨勢。? 產(chǎn)品包裝：國潮、年輕化早期的粽子以零售為主，被當(dāng)作為充饑的食物較多。隨著粽子禮盒形式開始出現(xiàn)，品牌在包裝上也花了不少心思。國潮風(fēng)盛行之下，結(jié)合中式傳統(tǒng)元素的包裝能夠讓產(chǎn)品變得非常吸睛。
（截圖來源：小紅書）AKOKO本次推新的粽子禮盒，在外包裝上采用了絲綢印刷，表面龍舟奪標(biāo)元素，以藝術(shù)形式重構(gòu)了《千里江山圖》。嫩綠色的外觀，如同撲面而來的仲夏端午之感。
（截圖來源：小紅書）亦或者是樂樂茶粽子禮盒，打破傳統(tǒng)粽子的一貫保守包裝設(shè)計，而是大膽創(chuàng)新，以年輕人喜歡的諧音梗為禮盒命名。在包裝上，使用了大量的色彩以及鐳射工藝，外包裝上的“龍舟”元素圖案，想著了端午節(jié)日氛圍，以及內(nèi)包裝上將各種食材圖形進行特殊設(shè)計，讓整個禮盒看起來更加生動有趣。
（截圖來源：小紅書）對于茶飲烘焙、餐飲品牌新入局粽子：這是一次品牌品類的延伸，而且采取跨界和傳統(tǒng)粽子品牌聯(lián)名的營銷模式，不僅能夠提升互相的品牌形象，同樣也能夠宣傳文化，使消費者對經(jīng)典中式美食有全新的認(rèn)識。對于老字號粽子品牌聯(lián)名：利用與年輕品牌聯(lián)名合作，既可以穩(wěn)固品牌，同時還能夠拉近與年輕消費者之間的距離，打破傳統(tǒng)隔閡，讓老字號品牌煥然一新。寫在最后：在傳統(tǒng)美食上，有人可能會說自己很念舊，接受不了新口味，認(rèn)為經(jīng)典口味才經(jīng)得起時間考驗，才能稱之為經(jīng)典。但事實卻是，越來越多消費者對于常規(guī)口味出現(xiàn)品嘗疲勞，期待看到全新的風(fēng)味組合。根據(jù)行業(yè)人員介紹，因為粽子產(chǎn)品的用戶粘性較差，每年推出新口味產(chǎn)品往往淘汰率占到50%。那么品牌們?yōu)槭裁催€執(zhí)著于推新口味呢？新口味是用來吸引年輕消費者，因為他們更重視體驗感、看中顏值。品牌再通過觀察市場的反饋來考量新口味是否需要保留。因為市場始終需要新產(chǎn)品，新口味的出現(xiàn)促進傳統(tǒng)舊口味更迭的方式之一。新口味粽子上新的主要目的是為了得到關(guān)注度和引起話題。隨著消費場景變多，未來傳統(tǒng)美食會越來越跳出節(jié)日美食的范疇。在口味、造型、包裝上，也會變得更日?；⒍鄻踊?、趣味化。好了，今年你最“粽”意哪款呢？（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
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