一眨眼,2022年已經(jīng)快過半了,即將迎來一年一度的端午節(jié)。相比去年來說,今年的端午節(jié)要早了近半個月,粽子市場已拉開序幕,超多全新組合形式讓人驚喜連連~今天我們就來一同了解下,在今年這樣一個特殊的端午季,粽子出現(xiàn)哪些新潮玩法呢?01
可樂粽、辣白菜粽、咖啡粽...今年新口味不少!每逢端午之際,便是各大品牌爭先推出粽子的旺季。在社交平臺上,關(guān)于粽子口味討論的話題熱度也是居高不下,有1452.9萬閱讀量,近1.2萬討論。
(截圖來源:微博)不難發(fā)現(xiàn)大家最關(guān)心的還是口味。只是傳統(tǒng)口味已經(jīng)無法滿足年輕消費(fèi)者,于是今年有些品牌就推出了意想不到的口味搭配。//百事x真真老老可樂爆漿流行粽
(截圖來源:真真老老)采用獨(dú)家工藝技術(shù),將米浸泡于可樂中,顆顆入味。糯米的醇香和可樂清爽,全新的跨界搭配,從口味和噱頭上,都已經(jīng)賺足眼球。
(截圖來源:真真老老)中間的餡料是綠豆沙和可樂,加熱后會呈現(xiàn)流心質(zhì)地。而流心類產(chǎn)品對于消費(fèi)者,一向都存在難以抗拒的吸引力,是視覺和味覺的雙重刺激。//樂樂茶x諸老大聯(lián)名粽子樂樂茶今年聯(lián)手古早品牌諸老大,沿襲了非遺手藝推出了枕頭粽禮盒。包括五咸一甜共六款口味,干貝XO醬鮑魚黑豬肉、秘制醬汁鰻魚、霸王肘子、梅菜扣肉、雙板栗黑豬肉、玫瑰白玉洗沙。
(截圖來源:樂樂茶)最令人驚喜的當(dāng)然是用到了干貝和鮑魚搭配黑豬肉的這一款,軟軟糯糯中夾雜著Q彈的鮑魚肉。熟悉的菜肴風(fēng)味,咸甜搭配,每一口都很滿足。//西北莜面村雜糧粽子端午將至,以西北菜為特色的西貝莜面村今年將三款熱銷菜品做進(jìn)了粽子里!
(截圖來源:西北莜面村)推出了蒙古奶酪燕麥粽、老西安甑糕紅棗粽和黃米涼糕粽。以雜糧為特色,讓消費(fèi)者倍感健康。熟悉的菜肴結(jié)合粽子的新式搭配,也是以餐飲為主的品牌研發(fā)的主要方向。//AKOKO拿鐵咖啡粽AKOKO今年推出的粽子禮盒中有一款則是以拿鐵咖啡為風(fēng)味。
(截圖來源:AKOKO)獨(dú)特的拿鐵風(fēng)味,充滿可可的芳香,搭配著糯米的軟糯,仿佛在喝一口粽子,對很多人來說會是一次獨(dú)特的體驗(yàn)。//老正興x三珍齋來自南北兩大老字號的品牌聯(lián)名,共同推出一組咸甜粽子禮盒。北方代表老正興推出了四款甜粽包括桂花蜜棗粽、黑三寶粽、紫薯香粽、豆沙粽;南方代表三珍齋推出了四款咸粽包括梅干菜肉粽、藤椒牛肉粽、鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽。
(截圖來源:小紅書)盡管口味上沒有用到特別食材,但光憑借這兩個百年老字號的口碑,就足矣吸引南北地區(qū)的食客。包裝上融入了再生紙漿的概念,采用傳統(tǒng)的山水元素融入了外包裝造型之中,極富東方美學(xué)之韻味。//好利來全新好粽系列這次好利來帶來的粽子禮盒中,令我比較好奇的是辣白菜鮮肉粽。脆辣開胃的辣白菜加入鮮肉,鮮香四溢,辣味解膩。
(截圖來源:好利來)還有一款松露鮮肉粽,松露一向被作為西式料理中的昂貴食材,它的味道令人又愛又恨。不過禮盒中有一款加了黑松露的粽子,感覺層次感都提升了。
(截圖來源:好利來)02
甜粽VS咸粽,你pick哪個?沒想到今年的粽子口味如此之卷!甚至有些口味,讓咸甜兩派都陷入了沉默。其實(shí)傳統(tǒng)粽子沒有那么多獵奇的食材。從口味上,主要就是甜粽和咸粽之分。在南方地區(qū),以廣東粽子為代表之一,三角錐的造型,主要口味有咸肉粽、豆沙粽等,其中咸肉粽要屬最受歡迎。江浙地區(qū)的粽子,餡料變化豐富,咸甜皆有,如醬油、豆沙、臘肉、火腿、蛋黃、蓮子、松仁等。在北方地區(qū),多數(shù)用糯米所做,蘸著白糖紅糖食用。例如北京的粽子,個頭較小,大多是大黃米粽,中間是紅棗、豆沙為餡料。
(截圖來源:網(wǎng)絡(luò))每年只要一到端午,網(wǎng)上必然會出現(xiàn)粽子究竟應(yīng)該甜還是咸的話題。我搜索到一則關(guān)于#粽子甜咸大戰(zhàn)#的話題,就有近1億閱讀量,19萬討論。
(截圖來源:微博)其實(shí)對于粽子的甜咸之爭,我個人倒是無所謂,關(guān)鍵是要好吃,而且現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)心還看中口味的多樣化,說不定越是獵奇越有吸引力呢~就好比今年這些粽子的搭配,似乎都朝著獵奇小眾的方向研發(fā),這其中的原因會是什么呢?03
小小粽子,大大市場!在那么多粽子中,我似乎找到了一些規(guī)律,主要是從口味和包裝上做文章。
?口味研發(fā): 懷舊風(fēng)、獵奇口味、菜品做進(jìn)產(chǎn)品 我感覺現(xiàn)在的研發(fā)方向主要以懷舊、獵奇等方向?yàn)橹鳌=Y(jié)合茶飲烘焙、餐飲品牌本身的一些特色元素,融入產(chǎn)品中,讓消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉又好奇的感覺。比如,娃哈哈曾推出了AD鈣奶味、八寶粥味、冰紅茶味和冰淇淋抹茶味的粽子,分別對應(yīng)的是娃哈哈的四款經(jīng)典產(chǎn)品。
(截圖來源:小紅書)這樣一來,不僅勾起了消費(fèi)者好奇,同時也引起大眾對兒時記憶的共鳴。當(dāng)然還有獵奇。這也是現(xiàn)在不少產(chǎn)品中會用到的,利用一些話題性和爭議性強(qiáng)的食材,來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
(截圖來源:微博)比如,五芳齋的臭豆腐粽、榴蓮粽、香辣螺螄粉粽,香格里拉酒店的植物肉粽系列,盒馬x五菱聯(lián)名的螺螄粉粽,川冠匠心火鍋粽……似乎只要你想得到的食材,現(xiàn)在都可以成為粽子。
(截圖來源:小紅書)而且我發(fā)現(xiàn)今年不少餐飲品牌在研發(fā)粽子的時候,比如桂滿隴、西貝莜面村等,將菜品做進(jìn)粽子里,似乎這開始成為創(chuàng)新趨勢。
? 產(chǎn)品包裝: 國潮、年輕化 早期的粽子以零售為主,被當(dāng)作為充饑的食物較多。隨著粽子禮盒形式開始出現(xiàn),品牌在包裝上也花了不少心思。國潮風(fēng)盛行之下,結(jié)合中式傳統(tǒng)元素的包裝能夠讓產(chǎn)品變得非常吸睛。
(截圖來源:小紅書)AKOKO本次推新的粽子禮盒,在外包裝上采用了絲綢印刷,表面龍舟奪標(biāo)元素,以藝術(shù)形式重構(gòu)了《千里江山圖》。嫩綠色的外觀,如同撲面而來的仲夏端午之感。
(截圖來源:小紅書)亦或者是樂樂茶粽子禮盒,打破傳統(tǒng)粽子的一貫保守包裝設(shè)計(jì),而是大膽創(chuàng)新,以年輕人喜歡的諧音梗為禮盒命名。在包裝上,使用了大量的色彩以及鐳射工藝,外包裝上的“龍舟”元素圖案,想著了端午節(jié)日氛圍,以及內(nèi)包裝上將各種食材圖形進(jìn)行特殊設(shè)計(jì),讓整個禮盒看起來更加生動有趣。
(截圖來源:小紅書)對于茶飲烘焙、餐飲品牌新入局粽子:這是一次品牌品類的延伸,而且采取跨界和傳統(tǒng)粽子品牌聯(lián)名的營銷模式,不僅能夠提升互相的品牌形象,同樣也能夠宣傳文化,使消費(fèi)者對經(jīng)典中式美食有全新的認(rèn)識。對于老字號粽子品牌聯(lián)名:利用與年輕品牌聯(lián)名合作,既可以穩(wěn)固品牌,同時還能夠拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離,打破傳統(tǒng)隔閡,讓老字號品牌煥然一新。
寫在最后: 在傳統(tǒng)美食上,有人可能會說自己很念舊,接受不了新口味,認(rèn)為經(jīng)典口味才經(jīng)得起時間考驗(yàn),才能稱之為經(jīng)典。但事實(shí)卻是,越來越多消費(fèi)者對于常規(guī)口味出現(xiàn)品嘗疲勞,期待看到全新的風(fēng)味組合。根據(jù)行業(yè)人員介紹,因?yàn)轸兆赢a(chǎn)品的用戶粘性較差,每年推出新口味產(chǎn)品往往淘汰率占到50%。
那么品牌們?yōu)槭裁催€執(zhí)著于推新口味呢? 新口味是用來吸引年輕消費(fèi)者,因?yàn)樗麄兏匾曮w驗(yàn)感、看中顏值。品牌再通過觀察市場的反饋來考量新口味是否需要保留。因?yàn)槭袌鍪冀K需要新產(chǎn)品,新口味的出現(xiàn)促進(jìn)傳統(tǒng)舊口味更迭的方式之一。新口味粽子上新的主要目的是為了得到關(guān)注度和引起話題。隨著消費(fèi)場景變多,未來傳統(tǒng)美食會越來越跳出節(jié)日美食的范疇。在口味、造型、包裝上,也會變得更日?;⒍鄻踊?、趣味化。好了,今年你最“粽”意哪款呢?(圖片來源:網(wǎng)絡(luò))
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