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日前，據(jù)天貓發(fā)布的《中國年輕人低度潮飲酒Alco-pop品類文化白皮書》顯示，在中國萬億級別的酒類市場規(guī)模中，低度潮飲酒品類的增長展現(xiàn)了良好的勢頭。
雖然對目前而言，低度潮飲酒在中國的萬億酒水市場中僅占據(jù)0.3%的市場份額，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟的帶動下，微甜健康的果味低度潮飲酒迅速風(fēng)靡于年輕人和職場精致女性之中，增速遠超白酒、啤酒和紅酒，有著廣闊的增長前景。
今年4月，茶飲品牌SEVENBUS與江小白聯(lián)名推出奶茶，有桃子味和葡萄味兩種奶茶，產(chǎn)品以小白茶打底，混合江小白果立方葡萄味高粱酒與特調(diào)牛乳。而桃子味則以直火烏龍茶搭配江小白果立方桃子味高粱酒。
此舉在業(yè)內(nèi)人士看來是在為其果立方系列產(chǎn)品進行宣傳推廣。去年，江小白在線上限量首發(fā)了包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味等多種口味的水果味江小白。
目前，酒+奶茶的產(chǎn)品創(chuàng)新，實際上已經(jīng)不是第一次。據(jù)悉，去年江小白就聯(lián)名樂樂奶茶推出“酒精奶茶”系列。
與此同時，部分酒水也開始大力推廣酒+飲料的混飲喝法，鼓勵用戶創(chuàng)造并分享自己喜歡的混飲，也因此衍生出了低度白酒兌脈動、兌冰紅茶、兌養(yǎng)樂多等經(jīng)典喝法。
茶飲開拓酒釀賽道已不是新鮮事。元氣森林已完成對觀云白酒的新一輪融資，金額為數(shù)億人民幣，元氣森林占股15%。網(wǎng)友因此戲稱“干了這杯白酒味的氣泡水”。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，元氣森林新注冊商標(biāo)中，含“酒”類的有375個，其中2021年的注冊數(shù)量為3個，2020年注冊數(shù)量更是高達173個。
此前已經(jīng)有不少品牌在酒的多元化方面進行探索。喜茶的桂花酒釀凍、悸動燒仙草的酒釀仙草、茶百道的桂花酒釀奶茶等紛紛跨界推出飲料加酒的新產(chǎn)品，吸引年輕消費者的關(guān)注。
