星巴克進(jìn)軍新領(lǐng)域，要在日本賣(mài)氣泡水了！

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請(qǐng)加飲品界前街精品咖啡，微信號(hào)：(長(zhǎng)按復(fù)制)qianjiecoffee 繼兩大碳酸飲料巨頭在極具潛力的氣泡水市場(chǎng)相遇后，咖啡連鎖品牌星巴克也先想在這個(gè)領(lǐng)域一試身手?！　⌒前涂巳毡竟倬W(wǎng)宣布，將于2018年2月27日，在日本兩萬(wàn)多家7-11便利店售賣(mài)兩款新的瓶裝氣泡水。它們分別是，售價(jià)130日元的STARBUCKS SPARKLING REFRESHINGTASTE(無(wú)熱量)和售價(jià)140日元的STARBUCKS SPARKLING PEACH SPLASH(低熱量)，后者混合了桃汁和蘋(píng)果汁的甜味。　 這兩款氣泡水是星巴克和三得利食品合作的成果。從包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，Starbucks Sparkling似乎會(huì)被星巴克當(dāng)做一個(gè)新的產(chǎn)品線，就像星巴克2012年3月推出的能量飲料系列Starbucks Refreshers。 有人說(shuō)，喝水也是有鄙視鏈的，那就是“喝白開(kāi)水的看不起喝涼水的，喝礦泉水的看不起喝白開(kāi)水的，喝氣泡水的看不起喝礦泉水的。而氣泡水一直處在鄙視鏈的頂端”?！　　　e小看了一瓶氣泡水，它已經(jīng)成為一種生活方式的符號(hào)。你所說(shuō)的“一天要喝八杯水”，在歐洲人的字典里意思可能是“一天要喝八杯氣泡水”。如今國(guó)內(nèi)有消費(fèi)能力的中產(chǎn)對(duì)歐美這種生活方式的向往，在不經(jīng)意中細(xì)化成對(duì)氣泡水的追求。他們的餐桌上少不了氣泡水，它就像吸塵器中的戴森，在滿足使用功能之余還能滿足對(duì)美好生活的幻想。比如像男神李健一樣，每天的早晨都從一瓶氣泡水開(kāi)始。　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，氣泡水市場(chǎng)獲得了持續(xù)增長(zhǎng)?；谶@一認(rèn)知，星巴克日本推出了新款氣泡水?！　?shí)際上，氣泡水正在全球范圍內(nèi)受到歡迎。就拿美國(guó)賣(mài)得最好的小眾氣泡水品牌LaCroix來(lái)說(shuō)，根據(jù)Beverage Digest的數(shù)據(jù)，2016年LaCroix的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了63%。隨著LaCroix銷(xiāo)量一路上漲，其母公司National Beverage的股價(jià)也在過(guò)去兩年間跟著翻了一番。　 　2017年夏天，星巴克在全球各大門(mén)店推廣氮?dú)饪Х鹊耐瑫r(shí)，也在部分限定門(mén)店推出了Fizzo系列氣泡飲料。該系列在美國(guó)還做了一輪叫做Now Sparkling的推廣，廣告詞就是“全部都是氣泡(Carbonate just about everything)”。在中國(guó)，星巴克特調(diào)桃桃氣泡水作為隱藏菜單，也一度成為充滿高級(jí)感的網(wǎng)紅飲料，在社交網(wǎng)絡(luò)中被持續(xù)討論。　　氣泡水是一個(gè)充滿話題熱度和市場(chǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)，其中果味氣泡水賣(mài)得更好。不過(guò)，除了被認(rèn)為可能成為下一個(gè)百事可樂(lè)的LaCroix之外，這個(gè)市場(chǎng)里還有其它一些食品飲料巨頭的身影。 氣泡水之所以被高級(jí)餐廳所用，除了有門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)、價(jià)值匹配的意思以外，也有對(duì)餐品極致搭配需求的原因——含氣礦泉水的氣泡打開(kāi)了顧客的味蕾，舒緩他們的情緒，是用來(lái)調(diào)和顧客與食物、與食物制作者之間關(guān)系的?！　　　〔煌暮瑲馓烊坏V泉水適合不同的場(chǎng)合以及搭配。含氣天然礦泉水開(kāi)瓶后需要及時(shí)飲用，放置過(guò)久會(huì)導(dǎo)致氣泡流失而影響口感。氣泡水不建議加熱飲用，加熱會(huì)使氣泡流失，影響其本身的口感，而且可能會(huì)有礦物質(zhì)析出。同時(shí)也不建議在含氣天然礦泉水中加入冰塊飲用，以免破壞水中天然礦物質(zhì)的平衡以及口感。過(guò)去一年，美國(guó)氣泡水銷(xiāo)量前十的品牌　　2015年，可口可樂(lè)利用買(mǎi)來(lái)的高端瓶裝水品牌Smartwater，推出同名氣泡水。去年年中，它又從其拉美地區(qū)的合作罐裝公司Arca Continental手中買(mǎi)下了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico，并重新整合了怡泉品牌。此外，它手中還有一個(gè)氣泡水品牌Dasani?！　滋烨埃偈驴蓸?lè)也剛剛推出了新的氣泡水品牌bubly，直接對(duì)標(biāo)LaCroix。另外，作為最先在歐洲流行的氣泡水，雀巢旗下的巴黎水和圣培露也在全球占據(jù)著部分市場(chǎng)份額。　 　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，美國(guó)人都對(duì)貴而無(wú)味的歐洲氣泡水提不起興趣。直到2016年，美國(guó)瓶裝水的銷(xiāo)量超過(guò)碳酸飲料，氣泡水似乎成了一種過(guò)渡的產(chǎn)品，既有碳酸飲料的口味，又不會(huì)攝入過(guò)多的糖分和能量。如今，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)了更多的大公司?！　±嫘尉G瓶包裝的Perrier，應(yīng)該算得上國(guó)內(nèi)的啟蒙氣泡水了，那種自然豐富的泡沫和淡淡的礦物味道，抓住了不少新中產(chǎn)的味蕾。2009年起，雀巢旗下的兩款氣泡水品牌Perrier和San Pellegrino在中國(guó)市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率每年都在30% 以上。來(lái)源：界面新聞 唐怡園免責(zé)聲明：本文圖片全部來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！