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不過，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅。
近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，稱“每天一杯，白嫩豐滿”，網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。
據(jù)媒體“時間視頻”1月12日報道，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實，正在調(diào)查中。
椰汁能豐胸？近年來，椰樹以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點。
難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢？先來看看椰樹集團(tuán)怎么介紹椰汁功效的。椰樹集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”相關(guān)的字眼。椰樹牌椰汁的成分是這樣的↓↓↓↓↓
丁香醫(yī)生微信公眾號表示，這些成分真的沒有任何豐胸作用。真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。
只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也會跟隨而來。對椰汁豐胸的觀點，多位營養(yǎng)學(xué)家此前已否認(rèn)這種說法。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談。
這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。
曾因廣告低俗遭批實際上，身為“國宴飲料”的椰樹集團(tuán)不止一次出現(xiàn)普遭質(zhì)疑的低俗廣告。2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過也有人認(rèn)為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。在海南最大的媒體南海網(wǎng)上，至今仍保留著關(guān)于椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調(diào)查中顯示，海南“最臭廣告”一項中，椰樹石榴汁票數(shù)最高，占41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%。
另外，椰樹集團(tuán)的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰。2008年，椰樹集團(tuán)因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定，“椰汁公司”通過誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》，罰款2萬元。2009年6月，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款。
2016年椰樹集團(tuán)推出了一款飲料的新包裝：胸模瓶。之后，在椰樹集團(tuán)接受《海南日報》采訪時回應(yīng)稱，胸模瓶是展示女性美。胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議。顯然是競爭對手看到該產(chǎn)品受消費者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進(jìn)行無理的投訴、惡意的攻擊。之前，曾有電視臺播放的椰樹牌椰汁廣告畫面中，一身穿比基尼的外國女子邊搖晃著雙乳邊喊出“白嫩豐滿，要喝椰樹牌椰汁”的廣告語，紅極一時。
對此，國家行政學(xué)院社會和文化教研部教授劉東超表示，一個社會有基本的道德標(biāo)準(zhǔn)和文明尺度，維持社會基本秩序和社會發(fā)展和生活常態(tài)，如果破壞這個標(biāo)準(zhǔn)，毫無疑問會對社會造成危機，青少年影響會更大，一些企業(yè)打情色擦邊球，仍然會產(chǎn)生一些影響，工商管理部門應(yīng)該予以處罰。大眾媒體廣告的載體部門也應(yīng)該提前做好防范工作，盡到社會責(zé)任。
“國宴飲料”面臨危機在植物蛋白質(zhì)飲料市場，椰樹椰汁一直是佼佼者。但對手不停歇地輪番發(fā)起攻擊，讓椰樹集團(tuán)承受著巨大的壓力。既有伊利、蒙牛等企業(yè)的跨界入局，又有后起之秀特種兵、歡樂家等品牌搶奪市場。2016年，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值為40.21億元，這跟2014年的44.5億元比起來，已經(jīng)下滑了4.3億元。改革創(chuàng)新曾經(jīng)解救了椰果，如今它正在慢慢“失去初心”。這些年，椰樹集團(tuán)幾乎沒有推出新產(chǎn)品，只是依靠椰汁和礦泉水兩大核心產(chǎn)品去“戰(zhàn)斗”，在各渠道的投入力度也大大減弱，銷量自然也隨之下滑。1956年成立的椰樹集團(tuán)在經(jīng)歷了瀕臨破產(chǎn)、改革的風(fēng)雨之后，于1989年進(jìn)入高速發(fā)展的階段，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。
根據(jù)公開資料顯示，2013年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值顯示為44.56億元；2014年為44.5億元；2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。連續(xù)4年，椰樹集團(tuán)的產(chǎn)值持續(xù)下降。對此，朱丹蓬表示，雖然椰汁和礦泉水是比較紅火的品類，處于穩(wěn)定上升狀態(tài)，但椰樹集團(tuán)在營銷體系、產(chǎn)品品牌遇到了老化現(xiàn)象，雖然品類市場在增長，但是椰樹集團(tuán)沒有抓住這個紅利，反而是在下滑。“面對萎縮和品牌老化，想出博眼球，低俗化的營銷方式，這是很失敗的一個做法，這和它作為國宴飲料的地位不匹配。”朱丹蓬表示，椰樹牌椰汁的品牌宣傳與國宴飲料形象不符，椰樹集團(tuán)已經(jīng)把這場廣告營銷演變成企業(yè)的品牌危機。朱丹蓬進(jìn)一步表示，椰樹集團(tuán)作為行業(yè)老大，如果想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，應(yīng)該在產(chǎn)品和營銷策略等方面進(jìn)行創(chuàng)新，對于營銷低俗化的問題應(yīng)有勇氣站出來道歉，然后去做正能量的營銷廣告，引領(lǐng)這個行業(yè)向好的方面發(fā)展。
植物蛋白飲料市場增速放緩隨著中國消費者健康意識的不斷增強，植物蛋白飲料也備受青睞。2010年以來，中國植物蛋白飲料經(jīng)歷了五年的整體市場穩(wěn)步、高速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，銷售額和銷量的年均復(fù)合增長率分別達(dá)到24.4%和21.3%。面對連續(xù)高速發(fā)展的市場，越來越多的企業(yè)加入到植物蛋白飲料領(lǐng)域。然而自2016年開始，植物蛋白飲料正在告別過去幾年的高速增長，包括銀鷺、椰樹、露露等代表性的企業(yè)營收，均出現(xiàn)不同程度的下滑或增速放緩。
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，依靠價格競爭搶奪市場。因此，飲料行業(yè)要走出低谷，恢復(fù)增長，必須要靠“創(chuàng)新發(fā)展”。面對更加嚴(yán)峻的市場競爭，歷經(jīng)多年發(fā)展和積累，幾大占據(jù)了較高市場占有率的國產(chǎn)植物蛋白飲料品牌紛紛采取措施。
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中國飲品快報來源|北京商報編輯|小W 版式|小N
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