成都郵局開賣飲品還標(biāo)簽化！這走的是什么棋？

4月1日，成都首家熊貓郵局飲品店正式營(yíng)業(yè)，今后還將逐步在其他熊貓郵局亮相。據(jù)介紹，這種郵局跨界賣飲品，在全國(guó)尚屬第一家。
對(duì)的，你沒(méi)有看錯(cuò)，就是郵局也開始涉足飲品了。持續(xù)關(guān)注快報(bào)的小伙伴們應(yīng)該都還記得，我們之前報(bào)道過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中糧玩跨界涉足飲品，這回巨頭涉足飲品市場(chǎng)的隊(duì)伍又?jǐn)U大了。
那這個(gè)熊貓郵局飲品店到底是個(gè)什么鬼？它要怎么玩呢？


熊貓郵局開飲品店早有預(yù)謀
公開資料顯示，2013 年郵政日當(dāng)天熊貓郵局成立，2014年旗艦店裝修升級(jí)后正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，主營(yíng)明信片、集郵品、各類旅游小商品，2015年實(shí)現(xiàn)了VI體系的再次升級(jí)，品牌價(jià)值得以肯定，在渠道越開越多、品牌影響力越來(lái)越大的同時(shí)，2016年熊貓郵局正式對(duì)外宣布跨入飲品業(yè)。
你看，這是多么順暢的一個(gè)流程，一步一步推進(jìn)，直到成立飲品店。


為什么會(huì)選擇提供飲品服務(wù)？“看似兩種服務(wù)跨界很大，其實(shí)不然，‘咖啡＋郵文化’的模式是非常契合的?！背啥夹茇堗]局該負(fù)責(zé)人稱，寫明信片是一種需要沉淀下來(lái)靜靜書寫的慢文化，喝咖啡也是一種現(xiàn)代人追捧的慢慢品味的愜意情懷，所以就將兩者創(chuàng)新地結(jié)合起來(lái)，“如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界整合的服務(wù)越來(lái)越多，比如，火鍋店里做美甲、作家賣大閘蟹等”。


該負(fù)責(zé)人還表示，這是一個(gè)獨(dú)特的文化組合，休閑文化一直是成都具有代表性的獨(dú)特文化，而熊貓郵局作為主題郵局，深受文藝青年喜愛(ài)，此次進(jìn)入飲品界布局，從品牌戰(zhàn)略上確定了熊貓郵局以后的產(chǎn)品和文化格局。從郵文化到飲品，將更加生動(dòng)地體現(xiàn)熊貓郵局對(duì)生活美學(xué)的追求，對(duì)休閑文化的打造，對(duì)品牌理念的強(qiáng)化。
飲品品類7類30余種，外帶為主
首家熊貓郵局飲品店開在成都市青羊區(qū)少城路43號(hào)熊貓郵局旗艦店隔壁，店內(nèi)布滿“軟胖子”YOYO形象，這正是熊貓郵局的品牌形象。


店雖不算大，但休閑而舒適感較強(qiáng)?！敖窈髮⒋蛲ㄟ@堵墻，左邊是飲品服務(wù)區(qū)，右邊就是郵品服務(wù)區(qū)，那時(shí)現(xiàn)代生活中有溫度的情感交流平臺(tái)更強(qiáng)。”成都熊貓郵局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，飲品店的飲品涉及咖啡、奶茶、奶蓋、臺(tái)式粗糧熱飲、果茶、果汁、蘇打水等7類30余種。
產(chǎn)品以外帶的形式為主，同時(shí)也開通了美團(tuán)、百度糯米平臺(tái)的外賣服務(wù)。在經(jīng)營(yíng)策略上，熊貓郵局飲品店采取注重口感的路線，在店面裝修上沿用熊貓郵局的VI形象。


全球首家熊貓郵局于2013年10月9日第44個(gè)世界郵政日亮相成都。位于少城路的熊貓郵局為首家店，也是其旗艦店。它并非單純嵌入“熊貓”元素的普通郵局，而是擁有全球唯一專屬自己的印記——專用日戳和指定郵政編碼610088。
據(jù)介紹，截至目前，分布于成都的主要景區(qū)景點(diǎn)、繁華商業(yè)區(qū)、高校的熊貓郵局已達(dá)13家。今后，飲品服務(wù)還逐步亮相于其它熊貓郵局。
開業(yè)首日，網(wǎng)絡(luò)大咖造勢(shì)
借著熊貓郵局飲品店開業(yè)之際，熊貓郵局結(jié)合線上美拍直播端口，發(fā)起了“美拍成都萬(wàn)人搖街”話題。在活動(dòng)當(dāng)天美拍達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，引來(lái)近兩百名粉絲圍觀。這些手持手機(jī)，對(duì)著手機(jī)鏡頭不斷自拍并直播的網(wǎng)絡(luò)大咖，以這種乖張、獨(dú)特的語(yǔ)言和姿勢(shì)，通過(guò)美拍直播，向全國(guó)各地的朋友展現(xiàn)了熊貓郵局飲品店里的一切。


在近一個(gè)小時(shí)的直播中，“美拍成都萬(wàn)人搖街”在線上共收獲8萬(wàn)余人的關(guān)注，151萬(wàn)次的點(diǎn)贊量。憑借著網(wǎng)絡(luò)粉絲的力量，進(jìn)一步推動(dòng)熊貓郵局品牌的傳播度和關(guān)注度。
“我們希望繼續(xù)一起傳遞這個(gè)世界的溫暖與美好！”熊貓郵局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，熊貓郵局飲品店開業(yè)正是一個(gè)品牌拓展、打造更廣闊的空間、提供更美好的服務(wù)的典型動(dòng)作，用新的業(yè)態(tài)去塑造熊貓郵局更愜意的體驗(yàn)。


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