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咖啡消費主要分為兩個場景，包括家用消費（如超市、寫字樓等）和咖啡館消費，此次星巴克與雀巢合作銷售的袋裝咖啡屬于家用消費場景，借助雀巢積累的線下渠道進(jìn)行售賣。雙方合作的產(chǎn)品范圍包括21款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（NescaféDolce Gusto）咖啡機配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊?！ ∪ツ?月，雀巢與星巴克宣布組建一個全球咖啡聯(lián)盟，雀巢將向星巴克支付71.5億美元，獲得星巴克消費者和食品服務(wù)產(chǎn)品的行銷權(quán)，包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業(yè)務(wù)，但不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店?！ ∵@是兩家公司達(dá)成資本合作和建立全球咖啡聯(lián)盟后，在中國市場的第一個新動作，也是星巴克咖啡產(chǎn)品首次正式進(jìn)入家用場景及店外渠道。無論雀巢還是星巴克來說，中國都是全球的第二大市場，兩家攜手有很大的想象空間。
雀巢大中華區(qū)CEO Rashid Aleem Qureshi表示，“我們認(rèn)為中國是最激勵人的市場，尤其是對咖啡來說，因為與亞洲其他地區(qū)相比，這里的人均咖啡消費還相當(dāng)?shù)?。目前，中國速溶性咖啡市場（包括膠囊和速溶咖啡）的年增長率在3%到5%之間，相信透過帶來這一令人興奮的新商機，雀巢應(yīng)該能夠更快地增長。” 雀巢表示，中國每年人均咖啡消費量約6杯，而日本為400杯，南韓為300杯?！ ≈袊袌錾?，星巴克也在努力拓展咖啡門店之外的更多消費場景。眼下，星巴克在中國的166個城市擁有近4000家門店，除此之外，無論是便攜的即飲咖啡、還是能讓人們在家中或辦公室喝到的膠囊咖啡或咖啡外送服務(wù)，都是星巴克在中國的機遇。 星巴克中國首席執(zhí)行官王靜瑛表示，與雀巢的交易將為其產(chǎn)品在中國的銷售開辟兩條新途徑，在中國本土新創(chuàng)企業(yè)更加激烈的競爭中，星巴克一直在對其門店網(wǎng)絡(luò)和配送進(jìn)行大量投資?！霸谥袊袌觯宋覀円恢痹谡劦拈T店’第三空間’，我們還在拓展’第四空間’。也就是數(shù)字化體驗(digital engagement)，包括外賣服務(wù)專星送、手機點單服務(wù)啡快等等?！?img class="rich_pages" data-ratio="0.6666666666666666" data-s="300,640" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/15/122758661.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1200" style="" /> 目前“星巴克家享咖啡”系列已經(jīng)在天貓、京東和蘇寧等電商平臺上線（都是單獨的“星巴克家享咖啡”賬號，搜索的時候留意），消費者可以登錄全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”，“星巴克家享咖啡京東自營旗艦店”與“星巴克蘇寧自營旗艦店”進(jìn)行購買。之后系列產(chǎn)品也將陸續(xù)進(jìn)入到線下的高端超市?！ r格的話，以Dolce Gusto膠囊來說，一盒12粒，價格50元到61元之間，算下來每粒膠囊4元出頭，美式咖啡一杯只用1粒膠囊，而即便是焦糖瑪奇朵這些需要兩粒膠囊的花式咖啡，算下來一杯的價格不到10元。而Nespresso一盒有10粒膠囊，價格42元到50元之間，單杯價格同樣不到5元，還是相當(dāng)有競爭力的。另外現(xiàn)在天貓這些渠道還有全場兩件9折的活動，算下來價格還能再低一點。圖片來源：雀巢【推薦閱讀】：頭條！雀巢完成收購星巴克產(chǎn)品銷售權(quán)的交易，雀巢將分銷星巴克產(chǎn)品雀巢與星巴克聯(lián)手“秀恩愛”？雀巢首次全球推出24款星巴克系列新品！免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
