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雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準(zhǔn)家用咖啡市場

2022-08-15 12:27:58瀏覽數(shù):60

全球最大食品公司雀巢8日宣布,將面向中國消費(fèi)者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服

全球最大食品公司雀巢8日宣布,將面向中國消費(fèi)者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務(wù)”整體咖啡解決方案。雀巢公司表示,將開始在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺,以及中國一線城市的辦公室和酒店出售21款星巴克品牌的膠囊和速溶咖啡產(chǎn)品。  咖啡消費(fèi)主要分為兩個(gè)場景,包括家用消費(fèi)(如超市、寫字樓等)和咖啡館消費(fèi),此次星巴克與雀巢合作銷售的袋裝咖啡屬于家用消費(fèi)場景,借助雀巢積累的線下渠道進(jìn)行售賣。雙方合作的產(chǎn)品范圍包括21款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品,如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(NescaféDolce Gusto)咖啡機(jī)配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊?! ∪ツ?月,雀巢與星巴克宣布組建一個(gè)全球咖啡聯(lián)盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克消費(fèi)者和食品服務(wù)產(chǎn)品的行銷權(quán),包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業(yè)務(wù),但不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店?! ∵@是兩家公司達(dá)成資本合作和建立全球咖啡聯(lián)盟后,在中國市場的第一個(gè)新動作,也是星巴克咖啡產(chǎn)品首次正式進(jìn)入家用場景及店外渠道。無論雀巢還是星巴克來說,中國都是全球的第二大市場,兩家攜手有很大的想象空間。  雀巢大中華區(qū)CEO Rashid Aleem Qureshi表示,“我們認(rèn)為中國是最激勵(lì)人的市場,尤其是對咖啡來說,因?yàn)榕c亞洲其他地區(qū)相比,這里的人均咖啡消費(fèi)還相當(dāng)?shù)?。目前,中國速溶性咖啡市場(包括膠囊和速溶咖啡)的年增長率在3%到5%之間,相信透過帶來這一令人興奮的新商機(jī),雀巢應(yīng)該能夠更快地增長?!薄 ∪赋脖硎?,中國每年人均咖啡消費(fèi)量約6杯,而日本為400杯,南韓為300杯?! ≈袊袌錾?,星巴克也在努力拓展咖啡門店之外的更多消費(fèi)場景。眼下,星巴克在中國的166個(gè)城市擁有近4000家門店,除此之外,無論是便攜的即飲咖啡、還是能讓人們在家中或辦公室喝到的膠囊咖啡或咖啡外送服務(wù),都是星巴克在中國的機(jī)遇?! ⌒前涂酥袊紫瘓?zhí)行官王靜瑛表示,與雀巢的交易將為其產(chǎn)品在中國的銷售開辟兩條新途徑,在中國本土新創(chuàng)企業(yè)更加激烈的競爭中,星巴克一直在對其門店網(wǎng)絡(luò)和配送進(jìn)行大量投資?!霸谥袊袌觯宋覀円恢痹谡劦拈T店’第三空間’,我們還在拓展’第四空間’。也就是數(shù)字化體驗(yàn)(digital engagement),包括外賣服務(wù)專星送、手機(jī)點(diǎn)單服務(wù)啡快等等?!?img class="rich_pages" data-ratio="0.6666666666666666" data-s="300,640" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/15/122758661.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1200" style="" />  目前“星巴克家享咖啡”系列已經(jīng)在天貓、京東和蘇寧等電商平臺上線(都是單獨(dú)的“星巴克家享咖啡”賬號,搜索的時(shí)候留意),消費(fèi)者可以登錄全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”,“星巴克家享咖啡京東自營旗艦店”與“星巴克蘇寧自營旗艦店”進(jìn)行購買。之后系列產(chǎn)品也將陸續(xù)進(jìn)入到線下的高端超市。  價(jià)格的話,以Dolce Gusto膠囊來說,一盒12粒,價(jià)格50元到61元之間,算下來每粒膠囊4元出頭,美式咖啡一杯只用1粒膠囊,而即便是焦糖瑪奇朵這些需要兩粒膠囊的花式咖啡,算下來一杯的價(jià)格不到10元。而Nespresso一盒有10粒膠囊,價(jià)格42元到50元之間,單杯價(jià)格同樣不到5元,還是相當(dāng)有競爭力的。另外現(xiàn)在天貓這些渠道還有全場兩件9折的活動,算下來價(jià)格還能再低一點(diǎn)。圖片來源:雀巢【推薦閱讀】:頭條!雀巢完成收購星巴克產(chǎn)品銷售權(quán)的交易,雀巢將分銷星巴克產(chǎn)品雀巢與星巴克聯(lián)手“秀恩愛”?雀巢首次全球推出24款星巴克系列新品!
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