每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng) 7月25日消息,天眼查數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司的注冊(cè)資本及經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更。其中,注冊(cè)資本增加3億美元,從7.5億美元變更為10.5億美元。此外,在這次變更中,瑞幸咖啡的經(jīng)營(yíng)范圍新增“紡織品及針織品零售;服裝零售;鞋帽零售;鐘表、眼鏡零售;箱、包零售;其他日用品零售;文具用品零售”等。這是繼瑞幸咖啡在美國(guó)上市、與中東公司合資設(shè)立公司的又一新動(dòng)向。
在此之前,瑞幸咖啡及旗下子公司就曾發(fā)生工商變更和經(jīng)營(yíng)范圍變更?! ?月23日,瑞幸咖啡成立了瑞幸烘焙(天津)有限公司,注冊(cè)資本2億元。經(jīng)營(yíng)范圍為“糕點(diǎn)、面包零售;咖啡飲料、果蔬飲料的研發(fā);預(yù)包裝及散裝食品、果蔬飲料、咖啡飲料、咖啡豆、咖啡用具銷售;自營(yíng)和代理貨物及技術(shù)進(jìn)出口”?! ∪ツ?月,瑞幸咖啡就開(kāi)始進(jìn)軍蛋糕、面包、雞肉卷等輕食,今年4月,瑞幸咖啡再次推出小鹿茶、進(jìn)軍茶飲賽道,可見(jiàn)拓展品類是瑞幸咖啡在站穩(wěn)渠道優(yōu)勢(shì)之后的策略之一。 7月8日,瑞幸咖啡宣布全國(guó)40個(gè)城市近3000家門(mén)店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品,并邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍新茶飲市場(chǎng)。 7月11日,“瑞幸咖啡(天津)有限公司”發(fā)生工商變更,公司名稱變更為“瑞幸投資(天津)有限公司”。
有分析稱,瑞幸咖啡擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的舉動(dòng)或許是想從其他方面例如周邊產(chǎn)品,彌補(bǔ)目前咖啡業(yè)務(wù)帶來(lái)的虧損,畢竟從成立到現(xiàn)在,它的虧所實(shí)在不是一筆小數(shù)目! 對(duì)大部分咖啡館而言,在店里賣(mài)周邊已是常態(tài)。例如在星巴克,你就能看到很多打上星巴克logo的周邊產(chǎn)品??Х瑞^內(nèi)銷售的產(chǎn)品包括絨線帽鴨舌帽、T恤衫、毛絨玩具、圓珠筆、鑰匙扣等等,都印著最醒目的且識(shí)別度相當(dāng)高的星巴克logo綠。最著名的事件莫過(guò)于今年年初星巴克新出的一款「貓爪杯」遭到哄搶,身價(jià)翻了數(shù)倍,被網(wǎng)絡(luò)戲稱“圣杯之戰(zhàn)”?! ≈灰L(fēng)格與咖啡館的調(diào)性不違和,有顏值、品質(zhì)好、性價(jià)比高的的周邊產(chǎn)品,往往會(huì)受到顧客的喜愛(ài)。這種兼具增加收益、推廣品牌、弘揚(yáng)文化的商業(yè)模式,深得廣大咖啡館的認(rèn)同,已成當(dāng)代咖啡館經(jīng)營(yíng)不可或缺的一部分。經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)咖啡館的經(jīng)營(yíng)狀況,選擇合適的周邊產(chǎn)品玩法,以實(shí)現(xiàn)與咖啡主營(yíng)業(yè)務(wù)的相得益彰?! ∮纱朔治?,瑞幸咖啡此次新增營(yíng)業(yè)范圍,很有可能是為了推出周邊產(chǎn)品。其中目的與意義,自然是為了更好增加品牌勢(shì)能。畢竟,瑞幸咖啡規(guī)模雖然發(fā)展的很快,但是它還需要品牌積累與文化沉淀。有自主品牌故事與文化外延的企業(yè),才能在快消領(lǐng)域更好的立足。同時(shí),這次經(jīng)營(yíng)范圍的增加不只包含服飾,還有鐘表、眼鏡等產(chǎn)品,品類相對(duì)復(fù)雜,卻正好用于周邊產(chǎn)品的品牌延伸?! 〈送猓饨缫恢庇新曇粽f(shuō)瑞幸咖啡對(duì)標(biāo)星巴克。從對(duì)標(biāo)星巴克的進(jìn)程上來(lái)看,已上市的瑞幸咖啡也應(yīng)該考慮品牌形象的完善與推廣,而做周邊也就有可能提上議程了。不過(guò)對(duì)此評(píng)論,瑞幸咖啡方面暫時(shí)沒(méi)有過(guò)多解釋?!就扑]閱讀】:瑞幸咖啡進(jìn)軍大中東及印度市場(chǎng),挑戰(zhàn)最強(qiáng)對(duì)手星巴克一只貓爪杯引發(fā)的血案!星巴克貓爪杯爆紅遭瘋搶,打架搶杯、黃牛炒價(jià)……
免責(zé)聲明:本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處,但因數(shù)量龐大,會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明,請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理,一旦核實(shí)我們將立即糾正,由“飲品界網(wǎng)”整理編輯,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明,本文意在傳播咖啡文化,若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除,謝謝~!