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這是瑞幸咖啡在“無限場景”品牌戰(zhàn)略指導下的又一步行動，瑞幸咖啡在此前已聯(lián)合騰訊、故宮等開設主題門店。網(wǎng)易云音樂也于去年與亞朵輕居開設的“睡音樂”主題酒店，通過IP授權(quán)與其他品牌方合作開線下主題店?！ 皹S島”是網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡聯(lián)名開的一家集音樂體驗和咖啡飲品為一體的長期音樂主題咖啡店。因此“楽島”在飲品開發(fā)、主題設計、店址選擇等方面都有獨特鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。
比如瑞幸咖啡為“楽島”網(wǎng)易云音樂主題店開發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”，這款新飲品在“楽島”推出后，也將陸續(xù)在瑞幸咖啡全國門店上線。8月11日前，所有網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午2點到4點還能到店免費獲取一杯“楽島桃桃冰”主題專屬贈飲。此外，網(wǎng)易云音樂也將在APP推出相關的會員主題活動?！ 皹S島”主題整體空間設計圍繞“島”展開，意為“每個人心中都有一座楽島”。把整個空間當成一片海，功能區(qū)以礁石、島嶼的形式散落在海面。云、水、島、人在整體流線型的設計中融為一體。每一個“島”上有獨立的感應音罩，播放不同的音樂，店內(nèi)還有一個特殊的互動區(qū)域和機制，“讓樂評上墻”，進店的用戶可以留下想說的話，并有機會被投射到“楽島”的樂評墻上。
“楽島”選址也顯著區(qū)別于其他咖啡店，網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡選擇了上海市中心百年老洋房思南公館，注入了濃厚的人文底蘊，“用音樂給咖啡和生活加點糖”。 IP授權(quán)是常見的合作方式，但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)和咖啡品牌合作的第一次。在本次合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風格，網(wǎng)易云音樂也深度參與“楽島”主題設計，可以看出雙方對合作寄予了更多商業(yè)化的探索期待。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，網(wǎng)易云音樂用戶白領和學生群體集中，呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢，而瑞幸咖啡又如此渴望年輕人，消費群體的重疊，讓合作雙方的受眾能互相滲透。在瑞幸點單只能通過手機APP，而現(xiàn)在大家聽歌也都是通過手機來聽。所以咖啡店除了可以用網(wǎng)易云音樂的歌，也可以發(fā)展出很多增值服務?！ ∪鹦铱Х扔?018年1月試運營，截至2019年7月16日，已入駐全國40個城市，門店數(shù)突破3000家。此次和網(wǎng)易云音樂的合作，既契合瑞幸咖啡品牌年輕化的訴求，還可以為咖啡消費引入豐富的文化元素。據(jù)網(wǎng)易云音樂及瑞幸咖啡兩方表示，“楽島”網(wǎng)易云音樂主題店的正式營業(yè)只是雙方合作的第一步。網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡將在未來拓展更多合作生態(tài)，在音樂咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
不想做社交的音樂APP不是好的咖啡店，對網(wǎng)易云音樂而言，想要在音樂社交這一點上講出更多故事，可能依然需要回歸到音樂屬性本身去思考用戶的需求。而瑞幸咖啡，無論是“不止于咖啡”還是“無限場景”，講故事的同時也不要忘了「咖啡」本身，否則名為“咖啡品牌”，實則奶茶都比咖啡好喝，難免會令人失望。圖片來源：網(wǎng)易云音樂
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