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麥當勞推行可重復使用咖啡杯,奈雪牽手“虛擬偶像”|晨報

2022-08-19 10:59:37責任編輯:金語瀏覽數(shù):408

這周,環(huán)保和營銷都有了新動作,給了行業(yè)新的思考。麥當勞踐行環(huán)保,杯子都不放過,推出了可重復使用的咖啡杯,使用方法與共享單

這周,環(huán)保和營銷都有了新動作,給了行業(yè)新的思考。
麥當勞踐行環(huán)保,杯子都不放過,推出了可重復使用的咖啡杯,使用方法與共享單車相似。
奈雪聯(lián)手虛擬偶像,打造跨次元內(nèi)容營銷。

本周還有哪些新資訊?一起來看看。作者 | 金語

麥當勞將試行可重復使用咖啡杯
近日,為了符合全球減塑的趨勢,麥當勞正計劃推出可多次循環(huán)利用的咖啡杯。消費者支付少量押金即可獲得,在將杯子歸還時可以拿回押金,邏輯與共享單車相似。
圖片來源:麥當勞
據(jù)悉,這是麥當勞在英國市場與創(chuàng)新食品包裝公司Loop聯(lián)合推出的減塑測試。這種多次循環(huán)咖啡杯,并非我們常用的到星巴克等咖啡店使用的、需要自己清洗的自帶馬克杯,它是一種可經(jīng)過專業(yè)回收、并多次利用的紙杯。
具體操作上,消費者在麥當勞購買飲料時,下載Loop的App并掃描杯身二維碼、支付一些錢就能使用這種紙杯,等到喝完,將紙杯送到回收處,App便會自動返還押金。
此前,星巴克等咖啡連鎖店通過折扣鼓勵消費者自帶杯到店內(nèi)消費。比如在中國市場,自帶杯到星巴克消費可以減去4元。這么做,的確很大程度上減少了一次性紙杯的浪費,但很多自帶杯攜帶和清洗都不太方便。而麥當勞的可多次循環(huán)利用的咖啡杯,多少解決了消費者自帶杯的尷尬之處。(資訊來自界面新聞)

奈雪上新,牽手虛擬偶像IP
近日,奈雪霸氣紅石榴系列第五年經(jīng)典回歸。
值得一提的是,奈雪一改過往的風格,聯(lián)手當紅國產(chǎn)虛擬偶像IP——Ling,打造了跨次元內(nèi)容營銷。以更具科技感、前沿化的表現(xiàn)形式吸引Z世代消費群體。

據(jù)悉,翎Ling是國內(nèi)首個國風虛擬KOL,在人工智能3D虛擬數(shù)字人技術(shù)的賦能下,翎Ling可以通過全新虛擬內(nèi)容形態(tài),包括圖文、短視頻和虛擬直播等,助力品牌更多元、深度地滲透消費群體。
另外,9月18~20日,奈雪的茶將在上海打造主題為“未來茶研室”的快閃空間。通過未來科技感的視覺呈現(xiàn),提升互動體驗。

助眠飲品要火?百事、可口可樂都上了
主打健康功能,幾乎是疫情過后飲品、食品的核心創(chuàng)新方向。

近期,百事可樂宣布將推出一款名為Driftwell的飲料。和多數(shù)健康型飲料主打的輕脂、0卡概念不同,這款飲料的功能屬性是“助眠”。
Driftwell
這款飲料每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人體每日建議劑量的鎂成分。據(jù)一些研究證實,L-茶氨酸可以改善睡眠質(zhì)量,并有助于減輕壓力帶來的身體癥狀,鎂則是維持人體生命活動的必須元素之一。
那么問題來了:即便沒有咖啡因影響睡眠的問題,睡前喝飲料的核心bug——睡著了想上廁所——怎么解決?
據(jù)了解,Driftwell每罐的容量僅有7.5盎司(約為212.6毫升),而且僅有黑莓薰衣草一種口味。這一分量,既能保證消費者睡前補夠水分,又不至于半夜想上廁所。
同時,這也是百事公司史上最快推出的新產(chǎn)品。
助眠飲品這條小眾賽道,已經(jīng)被多個品牌看上。
今年5月,可口可樂中國在天貓旗艦店低調(diào)上線一款助眠產(chǎn)品"尊選28睡醒顏"。此外,還有旺旺夢夢水、君樂寶睡前一小時牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃風味妙眠酸奶等來自國產(chǎn)品牌的入局者。
從無糖到助眠,健康、養(yǎng)生觀念給飲品飲料領域帶來了創(chuàng)新思路。不過從市場反饋上來看,助眠這條賽道上目前還沒有出現(xiàn)一個“超級產(chǎn)品”。(資訊來自36氪)

COSTA聯(lián)合可口可樂,加快咖啡機項目布局
繼今年推出即飲咖啡后,9月16日,中糧可口可樂與COSTA咖世家咖啡·快選(下稱:咖世家快選)業(yè)務達成戰(zhàn)略合作。未來,中糧可口可樂與COSTA咖世家將“聚集消費場景、擴展渠道布局”,加快COSTA咖世家快選在中國市場的布局。
戰(zhàn)略合作簽約儀式

中糧可口可樂是可口可樂公司在華兩大裝瓶商之一,在戰(zhàn)略簽約儀式上,雙方表示未來將一起推進咖世家快選在中國各渠道的布局。
咖世家快選是在去年8月進入中國市場的,該項目擁有臺式咖啡機和自助咖啡機兩種機器。
可以肯定的是,咖世家快選會在全國進行布局。當然,這也意味著,它們和“雀巢+星巴克”組合在中國的渠道上要來一次“正面剛”。
此外,COSTA即飲產(chǎn)品已進入全國10萬多個零售網(wǎng)點,在即將到來的冬季,COSTA還會在賣場、商超等渠道推廣即飲咖啡熱飲。(資訊來自小食代)


統(tǒng)籌|妮可 編輯|金語 視覺|江飛
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