蜜雪冰城正式進入新加坡和馬來西亞！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)如今，新式茶飲品牌琳瑯滿目，有做港式奶茶的，有做水果茶的，品類繁多，既讓消費者品嘗到新的體驗，也讓投資茶飲行業(yè)的有更多選擇的方向。只要走在大街上，喜茶、一點點、奈雪，品牌數(shù)量之多，多到你數(shù)不過來。然而，講到品牌內部內卷最嚴重的，就莫過于蜜雪冰城了?，F(xiàn)在，蜜雪冰城不僅在國內卷，更是卷到了馬來西亞和新加坡。蜜雪冰城以其極低的價格，讓收入偏低的如學生等群體都能享受一杯奶茶。也因為其較低的定價，吸引了一眾有加盟意向的人。截至2021年10月1日，蜜雪冰城門店數(shù)量更是突破了2萬家。即便國內擁有定價與蜜雪冰城相似的茶飲品牌，卻都不如蜜雪冰城發(fā)展得迅猛。這個總部位于河南鄭州的蜜雪冰城品牌著眼的市場可不止中國，在疫情這兩年多以來便開始為拓展東南亞市場做好準備，投資注冊地設立在海南，亞洲總部設在了成都，就連涉及供應鏈、國際企業(yè)管理的公司均設在了海南省。可見，東南亞市場是蜜雪冰城對外擴張的重點市場。根據(jù)晚點LatePost于3月3日的報道，蜜雪冰城已經(jīng)正式進入了新加坡和馬來西亞兩個東南亞國家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和馬來西亞柔佛州新山市開設了當?shù)氐牡谝患议T店?！霸谶@兩個國家，蜜雪冰城依然主打 “平價實惠” 的策略?！痹谛录悠麻T店，一個冰淇凌售價 1 新加坡元（約合人民幣 4.66 元）；在馬來西亞門店，一個冰淇凌售價為 1.6 馬來西亞令吉（約合人民幣 2.41 元），但在目前的開店促銷中則被降價至 1 馬來西亞令吉（約合人民幣 1.51 元）銷售。大多數(shù)產(chǎn)品售價都在 15 元人民幣以內。從2018 年在越南開設首家海外門店以來，蜜雪冰城已相繼進入了越南、印尼、新加坡、菲律賓等國家。蜜雪冰城認為，“熱帶地區(qū)的消費者更需要冰淇淋和茶飲”，并且 “當?shù)厣鐣螒B(tài)、經(jīng)濟情況和國內三四線近似”。東南亞是蜜雪冰城重要的原料供應地之一，其大量的水果通過進口送往海南的工廠就近處理。晚點LatePost根據(jù)蜜雪冰城國內的模式推測，蜜雪冰城后續(xù)大概率將在各國建設冷鏈運輸系統(tǒng)，在一些重要市場（如印尼）可能會開辦本地工廠，實現(xiàn)本地化采購。在茶飲還不如國內如此內卷的東南亞市場提早布局，大伙們覺得蜜雪冰城的格局大嗎？圖片來源：網(wǎng)絡

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