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店內(nèi)從不做促銷，罕見品牌推廣，但新開區(qū)域無論是消費者還是同行，對1點點都早有耳聞，并不陌生。
有人說，1點點雇人排隊，他們有證據(jù)。有人說，1點點故意拖延制作時間，他們計算過。但從1點點近期公眾號的新風(fēng)格，并結(jié)合它歷年來網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)，我們得出一個結(jié)論，1點點是輸出段子的高手。
這也就不難理解，1點點背后的推廣很強大一說。
先看看1點點近期公眾號的風(fēng)格。
……
（▲1點點內(nèi)容部分截圖 非全版 ）這篇推送以豎版長軸動圖推送。從神農(nóng)嘗百草，談到陸羽茶經(jīng)，再到宋朝“茗戰(zhàn)”，又將柴米油鹽醬醋茶、琴棋書畫詩酒茶并未一列，以體現(xiàn)市井生活中的閑情雅緒，最后落點于品牌名。
可謂一本正經(jīng)的在千年茶史中，進行了植入廣告。
接著來看一段茶系青年與陶淵明的對話。
先是青年問陶淵明為何辭官歸隱，答曰：不為五斗米折腰。然后青年道出自己如今之志向后，陶淵明硬生生擠出一句話：要來杯一點點嗎？
蹭完陶淵明熱度還不夠，更要實力尬聊。這是一本正經(jīng)的搞笑。
1點點的段子不僅僅出現(xiàn)在微信公眾號，微博、抖音等平臺隨處可見。
這些風(fēng)格迥異的表情包，不自覺的就會出現(xiàn)在你的手機之中。更為奇葩的是，兩個同為臺灣的茶飲品牌也能被聯(lián)系到一起。
這是某音樂平臺上，一首名為《珍珠奶茶》的歌。歌詞中除了對春水堂致敬外，所涉及的品牌和產(chǎn)品名均為1點點。這首歌495條評論中，更成為了1點點店員的打卡圣地，還有人表示這首歌在門店或者年會中都有播放。
但有所巧合的是，這首歌區(qū)所出的時間正好是在去年社會媒體指責(zé)茶飲高糖、高咖啡因事件后。音樂所表達(dá)的意思是自己喜歡喝奶茶，不怕長胖，喝的不是奶茶是青春等觀點。大有對媒體輿論做出回應(yīng)一說。
不過，只提及1點點和春水堂，難免會讓人產(chǎn)生此歌為1點點團隊所為的聯(lián)想。
在不少自媒體平臺發(fā)視頻表示奶茶店大杯、小杯容量沒區(qū)別時。1點點的段子又出現(xiàn)了，通過視頻對比，兩種杯型的容量明顯有區(qū)別。而截圖中，身著1點點衣服的員工，能夠明確表明該視頻為其品牌或門店制作。
在抖音，推薦1點點隱藏攻略的視頻很多，其中不乏許多專業(yè)玩家，視頻制作精良。
以前，1點點的隱藏攻略是教你如何搭配口感更好，無意中就讓消費者多掏腰包。而這個視頻卻教你怎么省錢，買一杯波霸鮮奶，再買一杯波霸抹茶拿鐵，一分為二，就能變兩杯抹茶拿鐵。原來21元的波霸拿鐵，現(xiàn)在30元就能喝2杯。
但在該抖音視頻的回復(fù)中，有人表示人家根本不給空杯，是作者在拍攝所以給了道具。也有人說，這樣的拿鐵，抹茶味會很淡。
更令人驚奇的是，該視頻中還有來自1點點總部的回復(fù)。
曾經(jīng)懷疑1點點不做促銷的我，其實完全是個錯誤。1點點近期公眾號的風(fēng)格完全就是一個一本正經(jīng)植入廣告、搞笑的喜劇演員，與流傳在抖音、微信、微博上的段子、表情包十分類似。
如果按照業(yè)內(nèi)公開的微博推廣CPE式收費標(biāo)準(zhǔn)，即按照微博發(fā)生的有效互動計費（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進行計費，每次0.5元，加價幅度0.01元起計算，想要短期內(nèi)達(dá)到效果，花費的代價并不亞于新茶飲品牌的推廣費。
對于1點點是否與推廣方合作，至今沒有明確證據(jù)。但在門店看不到任何促銷活動痕跡的1點點，能夠在陌生城市自帶流量，那些流傳于網(wǎng)絡(luò)的段子一定起了推波助瀾的作用。
而這背后究竟如何推動，或許更值得研究！
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老黃
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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